电通安吉斯集体全球广告支出预测报告2019年6月_6页_849kb

电通安吉斯集团全球广告支出预测报告总结

核心内容概览

电通安吉斯集团发布的2019年全球广告支出预测报告，展示了全球及主要地区在2018年至2020年的广告支出趋势。报告指出，全球广告支出在2019年预计增长3.6%，达到6099亿美元，而在2020年有望进一步增长至4.1%。尽管2019年初全球增长有所放缓，但整体趋势仍保持稳定，部分市场表现尤为突出。

主要观点与关键信息

全球广告支出增长趋势

• 2018年实际增长：4.3%
• 2019年预测增长：3.6%
• 2020年预测增长：4.1%

全球广告支出增长在2019年小幅下调，但预计在2020年将有所回升。

各地区增长情况

• 北美地区：预计增长3.2%（2019年），2020年增长3.7%
• 西欧地区：2019年增长2.8%，2020年增长3.1%
• 中东欧地区：2019年增长4.9%，2020年增长5.6%
• 亚太地区：2019年增长4.0%，2020年增长4.9%
• 拉美地区：2019年增长9.1%，2020年增长6.1%

英国市场表现

• 2019年预测增长：6.3%
• 2020年预测增长：6.6%
• 英国市场在数字媒体广告支出方面预计连续第十年实现两位数增长（10.4%）。

数字媒体主导全球广告支出

• 数字媒体广告支出预计在2019年增长11.5%，达到2497亿美元，占全球广告支出总额的41.8%
• 2020年数字媒体广告支出预计增长11%，占比接近45%
• 在分析的市场中，数字媒体广告支出占比最大的市场从2018年的21个增加至2019年的26个

移动广告成为增长引擎

• 移动广告支出预计在2019年增长21.4%，占数字媒体广告支出的28.4%
• 移动广告在2020年将占数字媒体广告支出的近三分之一（约32%）
• 移动视频广告支出预计在2019年达到290亿美元，占视频广告总量的50%

社交媒体持续增长

• 社交媒体广告支出预计在2019年增长19.8%，2020年增长19.0%
• 社交视频广告（如Instagram Stories、Snapchat、TikTok）成为增长最快的细分领域
• 2019年社交媒体广告支出占比从2018年的3.1%提升至3.6%

数据来源与研究方法

• 广告支出预测基于电通安吉斯集团旗下各品牌的数据及本地市场专业知识
• 采用自下而上的方法，对59个市场按媒体类型（电视、报纸、杂志、广播、影院、户外媒体、数字媒体）进行预测
• 数据以现价和当地货币计算，扣除广告代理商佣金，不含议价折扣
• 全球和地区数据按平均汇率转换为美元
• 预测报告每半年更新一次，包含前一年的实际数据和当年及下一年的预测数据

总结

电通安吉斯集团的预测报告揭示了全球广告市场在2019年面临增长放缓的挑战，但整体趋势仍保持稳定。数字媒体，尤其是移动平台和社交媒体，成为推动广告支出增长的主要动力。英国、印度和加拿大等市场表现突出，显示出较强的适应能力和增长潜力。随着移动视频广告的迅速发展和社交媒体的持续影响力，数字媒体在广告支出中的占比将持续上升，预计在2020年达到45%。