【艺恩数据】2023食品饮料行业明星与社媒营销研究报告_36页_3mb

食品饮料行业明星与社媒营销数据洞察总结

核心内容

本报告分析了2022年11月1日至2023年10月31日期间，食品饮料行业在明星代言及社交媒体营销方面的表现，重点聚焦伊利、益达等品牌，揭示其在不同平台上的营销策略与效果。

主要观点

明星代言趋势

• 90后艺人为主：食品饮料行业代言人以90后为主，演员和歌手占比突出，男性艺人比例略高于行业平均水平。
• 高商业价值与粉丝互动：尽管部分品牌如伊利、王老吉营销频率高，但效果不显著；而奥利奥、茶里、蒙牛真果粒等虽然营销频率不高，但因代言人的高商业价值和粉丝互动量，营销效果更佳。
• 顶流艺人影响力：肖战、龚俊、王鹤棣等顶流艺人的商业价值和粉丝互动量均高于均值，对品牌声量贡献显著。
• 合作形式多样：品牌合作艺人主要以品牌大使、品牌挚友、品牌代言人等形式合作，其中品牌大使占比最高（39%），品牌代言人（包括全球/亚太区）占比约26%。

关键信息

代言人数量与互动表现

• 伊利：代言人数量最多，达29人，且在三大社交平台（微博、小红书、抖音）均有大量KOL合作。
• 奥利奥、茶里、蒙牛真果粒：虽然营销频率不高，但互动量高，尤其是奥利奥与肖战的合作，点赞量高达284.2万。
• 食品饮料代言人数量排名：伊利以29位代言人居首，其他品牌如王老吉、Alpenliebe阿尔卑斯紧随其后。

代言人分布与圈层

• 乳类饮品：伊利代言人数量最多，且其旗下品牌如巧乐兹、甄稀也分别在其他品类中占据TOP榜。
• 性别分布：食品饮料行业中，男性代言人比例略高，但在某些品类如粮油/调味/干货中，性别比例持平；在饮品类中，女性代言人占比高。
• 年龄分布：90后为绝对主力，尤其在冲饮和饮品品类中，而乳类饮品中70后及80后占比较高。
• 职业圈层：影视演员为各品类合作频率最高的圈层，其次为音乐人、体育运动员等。

伊利营销案例分析

代言人表现

• 张远、黄健翔、曾舜晞：互动量高，粉丝黏性较强，对品牌声量贡献显著。
• 伊利成为2023篮球世界杯合作伙伴：此合作成为品牌声量主力，带动整体营销热度。
• 肖战、龚俊、王鹤棣：虽非伊利官方代言人，但其粉丝互动量高，为伊利带来大量曝光。

KOL种草表现

• 抖音平台：伊利主要合作初级达人（10万-50万粉丝）和普通用户，其中“我是晴天”发布的吃货教程类视频互动量最高，达245.1万。
• 微博平台：伊利与头部达人及官方账号合作，如李现本人与伊利官方共创微博，互动量最高。
• 小红书平台：伊利主要合作腰部达人，其中“海棠慕七”以情感类内容植入，达到良好种草效果。

益达营销案例分析

代言人表现

• 田曦薇、大张伟：粉丝互动热情高，品牌号召力强，营销内容互动表现优于均值。
• 张颜齐、杨迪：声量贡献率和互动量高于益达代言人均值。
• 田曦薇官宣声量高峰：益达在官宣田曦薇时达到声量高峰，带动品牌整体热度。

KOL种草表现

• 微博平台：益达侧重腰部及以上达人，其中“大牛玩音乐”发布的音乐类视频互动量最高，达173.7万。
• 抖音平台：益达主要合作初级达人及普通用户，音乐类、回忆类视频互动表现较好。
• 小红书平台：益达多为普通用户及初级、腰部达人发布职场、测评类笔记，带来一定品牌声量。

总结

食品饮料行业的明星代言与社媒营销呈现出明显的趋势：90后艺人为主，男性比例较高，高商业价值和粉丝互动量的艺人如肖战、龚俊、王鹤棣等对品牌效果影响显著。伊利在代言人数量和KOL合作方面表现突出，但效果主要依赖于高互动量的明星和平台策略。益达则更注重微博平台的腰部达人合作，通过明星官宣和KOL种草带动品牌声量。整体来看，小红书和微博是食品饮料品牌种草的主要渠道，而抖音则更多用于特定内容的传播。