2018上半年移动互联网发展报告_34页_3mb

2018年上半年移动互联网报告总结

核心内容

2018年上半年，移动互联网行业在多个领域呈现出显著的发展趋势，包括移动生活、数字营销和人工智能技术的应用。以下是各领域的关键信息和主要观点。

移动生活发展趋势

智能手机市场

• 智能手机市场增长趋于低迷，iOS设备占比持续下滑。
• 安卓平台快速迭代升级，成为市场主要增长动力。
• 活跃设备数量由存量和新增设备共同构成。

智能电视市场

• 中国智能电视市场持续增长，从发达城市向小镇扩散。
• 智能电视已成为家庭智能设备的主力，激活规模接近1.7亿。
• 平均日收视时长为3.8小时，成为继影院和移动视频之外的第三大娱乐平台。

行业日活与渗透率

• 影视观看、情感社交和工作职场三个行业的日活增幅显著。
• 影视观看和情感社交的渗透率增长尤为突出。

短视频

• 短视频行业自2018年5月起增长趋缓，预计年底达到成熟稳定状态。
• 短视频推动娱乐生活碎片化，成为内容消费的新趋势。
• 寡头型APP通过“短视频化”升级内容形式，以巩固流量池和挖掘新增长点。

社交电商

• 社交电商呈现“去中心化”特征，创造新的流量模式。
• 购物路径由“发现→购买”主导，与传统电商形成差异化竞争。

数字营销行业发展趋势

家庭场景与OTT广告

• 家庭场景成为全域营销的蓝海，OTT广告增长迅猛。
• 快消和电商占据OTT广告的半壁江山，成为主要投放领域。

原生广告

• 随着MarTech技术的成熟，原生广告逐渐被广告主认可。
• 信息流广告成为新的增长点，具备“三赢”优势：
  • 精准推送与广泛覆盖的结合
  • 在不影响用户体验的前提下实现盈利
  • 在不被过度打扰的情况下获取感兴趣的品牌或商品推荐

场景化营销

• 电梯和影院作为高度集中和相对封闭的场景，实现较快增长。
• Mini KTV作为新兴场景，以碎片化方式满足用户需求，成为广告主的新投放领域。

短视频与MCN

• 短视频行业异军突起，改变互联网营销格局。
• 短视频人均日使用时长从43分钟增长至73.6分钟。
• 短视频+MCN模式成为有效的营销方式，MCN可承接广告主需求并对接平台进行内容分发。

广告透明度

• 广告“透明度”问题日益受到品牌主重视。
• 日均异常流量占比明显下降，但仍需产业链合作提升行业健康度。
• 区块链技术有望解决数据欺诈问题，重塑数字广告生态。

品牌建设与市场销售

• 品牌主需在品牌建设与市场销售之间寻求平衡，关注长期品牌力与短期转化效果。
• 在短视频+达人/KOL模式兴起后，广告主需注意在“量”与“质”之间找到合理平衡。

人工智能技术核心应用场景的发展趋势

互联网领域

• 人工智能技术促进互联网产业升级，成为下一个风口。
• 应用场景包括文本处理、声音处理、图像处理及综合应用。

文本处理

• 涉及搜索、文字识别、翻译、智能推荐、语义分析、大数据挖掘、智能客服等。

声音处理

• 语音助手、声纹识别、识曲等技术推动语音交互应用发展。
• 应用于在线教育、智能家居、娱乐等领域。

图像处理

• 涉及指纹/人脸识别、图像识别/分类、图片美化等。
• 用于金融风控、图片搜索、广告营销等场景。

综合应用

• AR增强现实、VR虚拟现实、MR混合现实等技术在电影、游戏、广告营销、交通出行、电商、新零售等领域广泛应用。

教育领域

• 人工智能助力教育模式改革，实现因材施教，降低人工成本，提高教育效率。
• 应用包括自然语言处理、语音识别、智能搜索、图片识别、面部识别等。

新零售领域

• 人工智能全方位助力新零售，降低成本、提升效率、优化消费者体验。
• 应用场景包括：
  • 仓储/物流环节：实现库存分配、商品分拣、运输、出库等环节的自动化。
  • 铺货/组货/陈列环节：基于消费者大数据和线下销售数据，实现智能组货铺货和陈列调整。
  • 体验/配送/客服环节：提供定制化消费体验，提升购物满意度。

总结

2018年上半年，移动互联网行业呈现出多元化、智能化和场景化的发展趋势。智能手机市场增长放缓，智能电视及OTT设备成为家庭娱乐的重要组成部分。短视频和社交电商等新兴形式推动内容消费和流量获取方式的变革，而人工智能技术在多个领域展现出强大的赋能能力，为行业带来新的增长点和用户体验优化。品牌主需在品牌建设与市场销售之间寻求平衡，同时关注广告透明度和数据真实性，以推动行业的健康发展。