游戏行业开户及创意制作必知0703_34页_5mb

审核规范课程系列总结

核心内容概览

本文档主要围绕游戏行业开户及创意制作的审核规范进行说明，涵盖开户申请要点、创意制作要点、审核工作概况等内容，旨在帮助广告主和创作者了解并遵守腾讯广告平台的审核要求，确保广告内容合法合规、符合用户体验。

开户申请要点

必填信息

• 推广链接：需填写完整的推广链接（如网页游戏官网、App下载链接等），避免使用纯图片网站。
• 行业标签：根据推广内容选择合适的行业标签，确保与推广商品或服务一致。
• 开户资质：需上传清晰、有效的主体资质、行业资质等，确保与营业执照一致。

审核内容

• 开户链接：需确保链接可正常打开。
• 行业标签：需根据推广内容准确选择。
• 开户资质：需核实资质是否清晰、完整、真实、有效。

法律法规要求的禁投内容

• 禁投内容包括：国家法律禁止的商品或服务、TSA暂不支持准入的内容（如代练、私服、外挂、赌博、色情、不良引导、恶意扣费、侵权、损害国家形象、政治敏感内容等）。

推广网址注意事项

• 推广网址需为建设完成的官网链接，避免使用纯图片网站。
• 若为客户端游戏，建议使用官网或应用宝/苹果商店的下载详情页。

行业标签分类

开户资质注意事项

• 资质名称：需与营业执照一致，否则需提供授权书。
• 资质有效期：需在提交时有效，过期则账户无法通过。
• 其他要求：需提供真实有效的资质，不可标注无效用途，且不可用其他代替。

常见拒绝原因

• 重复提交开户，需说明原因。
• 企业网站非备案企业，需提供授权书。
• 网站无法打开，需提供截图及行业资质。
• 账户数已达上限（4个）。
• 推广链接与开户主体不一致，需提供授权。
• 建议使用PC官网开户，确保链接可正常打开。

创意制作要点

创意构成

• 素材 + 落地页 = 创意，需确保两者内容一致，有明确关联。

禁止内容

• 禁用绝对化用语：如“顶级”、“第一品牌”等，若需使用，需明确限定条件或使用替代词（如“超级好玩”）。
• 禁止侵犯第三方权益：不得抄袭、使用第三方肖像或名义，需提供授权。
• 禁止违背公序良俗：不得鼓动无节制游戏、贬低他人、歧视用户、篡改历史、不良引导等。
• 禁用未经核实的数据：如“100万网友在玩”，需提供第三方证明或使用虚数。
• 禁止使用易引起用户不适的图片：如恐怖、恶心、暴露等，需确保图片老少皆宜。
• 禁止使用模糊/变形的图片：需清晰、不变形，避免用户产生不良感受。
• 禁止使用文字过多的图片：文字占比不得超过图片面积的50%，需有设计感。
• 禁止使用虚假按钮：点击后无法实现的按钮视为虚假。
• 禁止使用内容杂乱的图片：需主题突出，主视觉清晰。
• 禁止使用颜色刺眼的图片：需颜色柔和，避免高饱和或单一色调。
• 禁止使用浮层、弹窗过多的图片：弹窗、浮层不能多于2个。

常见拒绝原因及指引

• 素材图片与推广内容无关联或关联性不强。
• 未经核实的数据需提供证明。
• 广告素材/落地页涉嫌夸大或过度承诺。
• 推广内容需客观真实，不得误导用户。

广告审核工作概况

审核时效

• 开户和创意审核：24小时（注1）。
• 微信渠道（MP）开户审核：2个工作日。
• 工作时间：工作日9-22，非工作日9-18（含春节、国庆、周末等）。
• 建议提交时间：工作日17点前，非工作日12点前，以提高审核效率。

咨询途径

法律处罚

• 广告法：对广告主和发布平台均设有处罚条款。
• 互联网广告管理暂行办法：对互联网广告提出特殊要求，并明确处罚条款。

平台处罚方式

总结

文档全面涵盖了游戏行业在腾讯广告平台开户及创意制作的审核规范，强调了资质合规性、创意内容合法性、用户体验一致性等核心要求。广告主需注意推广链接、行业标签、资质文件的准确性，同时在创意制作中避免使用绝对化用语、侵犯第三方权益、违背公序良俗、未经核实的数据、不适图片、虚假按钮等违规内容。审核时效和咨询途径也提供了明确指引，有助于提高审核效率和成功率。