广大大：2022全球移动游戏营销白皮书_193页_15mb

2022年全球移动应用营销白皮书总结

核心内容

本白皮书由广大大数据研究院发布，旨在分析2022年全球移动游戏市场广告数据和营销趋势，为游戏厂商提供广告创意灵感与市场洞察。

主要观点

• 广告数据规模庞大：广大大数据覆盖近70个国家/地区，70多个广告渠道，累计广告创意达12亿条，每日新增百万条。
• 头部公司使用广大大：90%的头部公司选择使用广大大作为其广告分析工具，显示其在行业中的重要地位。
• 广告创意分析模型：提供展现曝光、创意热度、原帖广告、AI去重等分析模型，帮助用户高效获取创意灵感。
• 技术监控与多维过滤：通过强大的数据抓取能力和20+筛选项，实现精准查找广告数据。
• 互动指标：基于独有的互动数据，展示真实效果值，辅助广告优化。

关键信息

爆款产品分析模型

• 创意指数：评估产品广告创意质量。
• ASO指数：分析APP的ASO策略。
• 投放指数：分析广告投放策略，包括渠道、地理、人群分布和趋势。
• 预约指数：判断产品是否处于预约阶段，影响投放策略。
• 应用指数：提供APP商店信息、下载和收入数据，结合投放趋势作为参考。

2022年游戏出海分析

• 调整之年：2022年被视为游戏出海的“调整之年”，厂商开始建立内循环系统，提升产品区域化运营质量。
• 新兴市场增长：拉美和中东市场增长较快，成为出海重点。
• 中度化与混合变现：中度化产品和混合变现模式被看好，成为未来趋势。
• 中小团队表现突出：中小团队在2022年表现亮眼，尤其在休闲、模拟经营等类型中。

2023年营销机遇

• Q5营销机会：Q5将成为移动游戏营销的重要时段，应加强活动布局。
• CTV广告增长：CTV（Connected TV）广告将成为未来趋势，开发者应关注。
• 精准监测推广效果：与数据分析平台合作，实现推广活动和受众管理自动化。

国内游戏市场现状

• 国内手游营收疲软：2022年第二季度起，手游市场营收下降17%，第三季度下降25%。
• 出海表现稳定：中国开发者在海外市场的表现优于国内市场，海外营收占比持续增加。

游戏出海策略与挑战

• 版号停发影响：2021年8月至2022年4月期间，游戏版号停发，导致大量工作室注销，推动出海。
• 未成年人保护政策：限制未成年人游戏时间，影响国内游戏市场。
• 海外渠道政策：苹果审核严格，开发者需注意账号关联和内容合规，第三方支付仍需支付通道费。

云计算助力游戏出海

• 亚马逊云科技支持：提供全球基础设施和成熟技术支持，助力游戏海外运营。
• 云端游戏开发：通过云计算提升游戏开发和运营效率。

全球TOP手游榜单

• App Store下载榜：Subway Surfers、Roblox、Candy Crush Saga等游戏占据前列。
• App Store收入榜：Candy Crush Saga、Roblox、Genshin Impact等游戏表现突出。
• Google Play下载榜：Subway Surfers、Ludo King™、Candy Crush Saga等游戏排名靠前。
• Google Play收入榜：Coin Master、Candy Crush Saga、Roblox等游戏占据前列。

全球热门广告主

• Rollic Games：去重创意最多，投放产品数量较多。
• Supersonic：创意数量较多，主要投放休闲类游戏。
• Playrix：多品类广告主，包括休闲、益智解谜等。

总结

2022年全球移动游戏市场面临调整与挑战，中国厂商在海外市场的表现持续稳定。广告数据和创意分析工具为游戏营销提供了重要支持，而云计算成为海外运营的关键基础设施。2023年，Q5营销、CTV广告和精准监测将成为重要趋势，同时，中度化和混合变现产品将引领市场发展。未来，游戏出海需不断学习和迭代，以适应全球化竞争。