90后健康养生消费趋势洞察_22页_4mb

90后健康养生大揭秘2019总结

核心内容

本报告聚焦于90后群体在健康养生方面的行为特征与消费趋势，结合大数据分析与用户调研，揭示了该群体在健康观念、消费习惯及市场行为上的独特表现。

主要观点

• 健康养生方式独特：90后群体呈现出“朋克养生”的特点，即在保持熬夜、饮酒、饮食不规律等不良生活习惯的同时，又通过保健品、食品、饮品等方式进行“养生”，形成了一种“又作又怕”的养生态度。
• 线上养生成为主流：随着互联网技术的发展，90后群体更倾向于通过线上渠道获取健康信息与服务，如运动类、周期记录类、健康险类、睡眠类和减肥类应用。
• 健康消费结构明显：90后群体在健康养生上的投入呈现出“小钱买产品、富裕上服务、重金买保险”的趋势，其中保健品、食品、饮品是主要消费品类，而服务类消费如运动指导、休闲按摩和健康险则更受重视。
• 健康险接受度提升：尽管部分90后对健康险存在顾虑，但随着金融素养的提高，他们更倾向于通过线上渠道购买健康险，尤其是那些提供专业服务和保障的平台。
• 智能穿戴设备普及：超过60%的90后在运动中使用智能穿戴设备记录数据，显示出对个人健康数据的关注与利用。

关键信息

健康养生关键词

• 常态熬夜：90后群体普遍存在熬夜习惯。
• 剁手养生：通过购买保健品、食品等方式进行养生。
• 突然健身：在特定情境下（如工作压力大）会突然开始健身。
• 保险防猝：对健康险有较强的需求，尤其关注保障性。

健康养生观

• 佛系养生：更注重意识而非行动，缺乏改变生活习惯的动力。
• 专业有保障：愿意为专业服务和实际保障付费，表现出对健康险的高度关注。

健康养生趋势

• 逐渐向现实低头：随着生活压力的增加，90后开始重视健康保障，不再完全依赖“佛系”方式。
• 线上养生势不可挡：互联网平台成为健康养生的主要渠道，覆盖范围广，用户粘性强。

健康养生消费行为

• 产品消费：保健品、食品、饮品是90后健康养生的主要消费品类。
• 服务消费：休闲按摩、运动指导和健康险是主要服务消费方向。
• 消费金额分布：90后健康养生投入金额分布为：小钱买产品（约10%），富裕上服务（约20%），重金买保险（约30%）。

健康险购买意愿

• 购买渠道偏好：90后更倾向于通过线上渠道购买健康险。
• 营销促动偏好：促销手段如优惠活动、专业内容、信任背书等能有效激发购买意愿。
• 金融素养提升：近40%的受访者表示拥有更多金融保险知识会激发购买健康险的意愿。

健康数据管理

• 健康数据来源：包括健康信息、既往病历、基因信息和环境信息等。
• 数据驱动管理：通过量化评估个人健康状况，形成有效的健康管理方案。

市场现状与趋势

• 行业分析工具：易观千帆作为大数据分析工具，覆盖了45个领域、300+行业、TOP4万多款APP，是数字化企业、投资公司和广告公司的重要数据来源。
• 市场细分：健康养生行业中的运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥等细分领域成为主要增长点。
• 未来市场潜力：迎合年轻用户习惯、通过多触点切入保险售后市场，有助于提升健康险的市场接受度和增长空间。

数据来源与方法

• 数据来源：行业公开信息、业内资深人士和企业高管访谈、易观分析师的专业判断。
• 调研方法：使用易观千帆大数据分析工具，结合网络调研，共回收问卷312份，有效问卷300份，覆盖全国31个省市自治区，样本中女性占比较高（男女比例9:16）。

总结

90后群体在健康养生方面展现出独特的消费观念和行为模式，线上渠道成为其主要选择，健康险需求逐渐上升，智能穿戴设备的使用率也在提高。随着生活压力的增加和金融素养的提升，90后对健康保障的重视程度不断提高，未来健康养生市场将迎来更多发展机遇。