2017-泛90后男性男装消费偏好报告_30页_22mb

报告摘要

本报告通过大数据分析，揭示了泛90后男性（88年后出生）在男装消费领域的偏好趋势，重点分析了其消费行为、品牌偏好、地域分布及品类选择等方面的变化。随着电商年轻化趋势的发展，泛90后男性已成为男装市场的重要消费群体，其个性化、品牌化和轻便休闲的消费特点正逐渐改变男装行业的格局。

男装行业发展趋势
男装行业已从高速增长期步入成熟发展期，商品数量和店铺数量接近饱和，竞争加剧。行业呈现品牌化、集中化趋势，消费者对品质和品牌的需求日益增加。
泛90后男性消费行为特征
- 更加注重打扮和潮流，倾向于亲自挑选男装，展现个性与品位。
- 消费档次相对较高，高档用户占比高于整体男装消费者。
- 移动端购物偏好显著，尤其喜欢购买运动休闲类男装。
- 消费品类集中化，偏好牛仔裤、休闲裤、T恤等轻便休闲类商品。
品牌偏好差异
- 泛90后男性更倾向于个性化品牌，品牌集中度相对较低，但更愿意为小众品牌支付更多。
- 大学生群体偏好品牌化、中高端的美式运动休闲风格，而非大学生则偏好国产中低端品牌，以韩版为主。
地域品牌偏好差异
- 一线城市：偏好国际品牌，风格以欧美范、简约和潮流为主，反映高消费能力和国际化追求。
- 准一线城市：偏好兼具品质与潮流的国货品牌，风格更接地气。
- 高收入二线城市：偏好中高端国产品牌，风格以时尚、日韩和英伦为主。
- 三线城市：偏好基础品牌，风格以皮衣、日韩和休闲为主，注重性价比。
- 四线城市：偏好进阶国产品牌，风格以商务和休闲为主，消费观念相对保守。

消费人群变化
从2011年至2015年Q3，19-22岁群体在男装销售额中的占比显著上升，逐渐成为主要消费群体。
品类集中化
泛90后男性对男装品类的偏好更加集中，休闲裤、T恤、衬衫、牛仔裤等轻便休闲类商品成为主流，而羽绒服、毛衣等特定功能类商品的市场份额逐渐缩小。
移动端消费趋势
泛90后男性更倾向于在移动端购物，尤其是运动休闲类商品，因其决策过程较为简单。PC端则更多用于购买需要详细对比的外套和制服类商品。
市场机会与挑战
泛90后男性消费者群体庞大且具有较强的消费能力，其个性化需求为“小而美”的品牌提供了生存空间。商家需找准市场定位，针对不同城市和教育背景的消费者制定相应策略，以抓住市场增长点。

数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、1000万商家、10亿件商品的基本信息与行为数据。
分析指标：
- 消费档次：基于消费者购买商品的价格区间。
- 网购深度：基于消费频次。
- 城市线级：基于消费者最近半年常用收货地址。
- 成交人数与移动成交：以天为单位汇总。

总结：泛90后男性作为男装消费的主力人群，其消费行为呈现出明显的个性化、品牌化和轻便休闲化趋势。随着移动端购物的兴起，他们对男装的购买习惯也发生了变化，为品牌和商家带来了新的市场机遇与挑战。

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