胡润百富：2022中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告_29页_1mb

报告摘要

本报告由京东家电与胡润百富联合发布，聚焦于2022年中国高净值人群的消费行为及中高端冰洗市场的趋势。报告从高净值人群的消费特征、生活状态、消费对象及未来偏好等方面进行分析，并探讨了中高端冰洗市场的发展现状与前景。

高净值人群规模扩大
- 2021年，中国高净值家庭数量突破206万户，同比增长2%。其中，拥有千万人民币可投资资产的家庭达110万户，拥有亿元人民币可投资资产的家庭达7.9万户。
- 广东、北京、上海、香港、浙江为高净值家庭数量最多的省级行政区。
- 北京、上海、香港、深圳、广州为高净值家庭数量最多的城市。
消费价格指数上涨，价格受容度提升
- 2021年，高净值人群消费价格指数上涨4.4%，高于全国CPI涨幅0.9%。
- 高净值人群对高端产品（如房产、奢侈品、教育、健康等）的价格接受能力增强，推动高端消费市场增长。
消费特征呈现“3+5”模式
- 三个基本点：品质、品位、品牌
- 五条延长线：科技、健康、艺术、服务、公益
- 高净值人群更关注品牌的社会责任、健康生活方式、环保理念及个性化服务。
未来消费偏好趋势
- 隐性奢华、柔性定制、AIoT成为未来消费趋势。
- 高净值人群未来三年更关注健康与保健、子女教育、旅游、日用奢侈品等消费领域。
- 他们倾向于购买具有健康、智能、环保功能的家电产品。

整体市场疲软，中高端逆势增长
- 冰洗市场整体呈现疲软态势，但中高端产品需求持续增长。
- 冰洗市场均价上涨，尤其在中高端领域，线下市场均价增长显著。
产品功能细分化
- 分区洗护、健康洗涤、智能控制等趋势品类受到高净值人群青睐。
- 2021年，分区洗产品成交额同比增长55.6%，洗烘套装成交额同比增长274.6%。
用户体验精细化
- 高净值人群更注重家电的智能化、健康化、套系化体验。
- 2022年，京东家电5000元及以上价位段的冰洗套装成交额同比增长12倍。
低碳节能成为新趋势
- 高净值人群关注环保，支持绿色低碳产品。
- 新一级能效冰箱成交额线上同比增长12.1%，线下增长7.3%。
- 变频波轮洗衣机零售额同比增长12%。

推动市场增长
- 在冰洗市场整体承压背景下，京东家电带动中高端产品销售逆势增长。
- 京东618期间，冰箱洗衣机整体成交额同比增长30%，洗烘套装成交额同比增长200%。
服务升级驱动消费
- 推出“超级焕新计划”，提供趋势品类全生命周期营销解决方案。
- 推动套系化、智能化、健康化产品普及，提升用户购买体验。
全渠道布局
- 与全球奢品品牌合作，打通线上线下渠道，提供沉浸式购物体验。
- 推出“场景化”解决方案，提升家电与家居生活的融合度。

良性发展呈现高确定性
- PEST模型显示，政策支持、消费基础、社会意识、技术革新均对中高端冰洗行业有利。
- 冰洗行业进入存量换新周期，竞争模式从价格战转向价值战。
行业升级方向明确
- 产品、价格、渠道、营销持续演变，推动行业结构升级。
- 高净值人群对高品质、个性化、智能化、健康化产品的需求将持续增长。

研究与发布权威榜单
- 胡润百富是中国乃至全球最具影响力的财富研究机构之一，长期追踪高净值人群的变化。
- 发布多类榜单，包括富豪榜、500强企业榜、创业榜单、慈善榜等。
联合行业伙伴发布专题报告
- 与金融机构、房地产企业、高端生活方式品牌等合作，发布《中国高净值人群需求管理白皮书》《中国高净值人群医养白皮书》等专题报告。
推动文化与社会责任
- 通过榜单与活动，弘扬企业家精神，鼓励阳光财富观。
- 倡导文化自信与社会责任，支持教育公平、性别平等、环保等社会议题。