2022年中国全域广告行业异常流量白皮书-47页_3mb

2022年中国全域广告异常流量白皮书总结

核心内容

本报告由国双科技发布，旨在揭示2022年中国互联网广告流量现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供数据参考，同时展示国双在异常流量监测领域的技术实力与行业贡献。

主要观点

• 异常流量整体下降：2022年全年异常流量均值为25.3%，较2021年的27.1%下降了1.8%。异常点击均值为21.6%，较2021年下降了1.5%。
• 行业增速放缓：2022年互联网广告行业增速预计收官至6.1%，为过去五年最低增速。这与广告深度提升趋势放缓有关。
• 政策影响显著：自2020年以来，随着疫情的结束，居民消费复苏。同时，国家出台了多项网络安全法案和法规，如《数据安全法》《个人信息保护法》等，对广告市场及监测领域提出了更高要求。
• 社交广告与KOL发展：社交广告兴起，元宇宙开启，知识类KOL涌现，为广告投放带来了新的机会。但同时，社交平台无效流量为55.4%，较2021年下降3.2%；KOL无效粉丝数下降至46.7%，较2021年下降10.2%。
• 国双行业地位：国双科技作为行业先行者，持续引领行业健康发展，参与起草多项广告行业标准，并获得TAG反欺诈认证，凸显其在打击异常流量方面的专业优势。
• 监测方案升级：国双通过大数据和人工智能技术，不断升级异常流量识别方案，覆盖广告投放全过程，从投前预防到投后诊断，提供全面的防护措施。

关键信息

异常流量分类

• GIVT（常规无效流量）：可通过名单或标准化参数进行过滤，全年平均占比为1.65%，其中重复曝光占比最高，达到32.5%。
• SIVT（复杂无效流量）：需高级分析和人工参与识别，全年平均占比为24.0%。

分析维度

• 分季度趋势：异常曝光在第二季度最高，第三季度下降；异常点击整体呈下降趋势。
• 分月度趋势：异常曝光与点击整体趋势平稳，6月和12月上升明显，与“六一八”“双十一”等营销活动相关。
• 分媒体类型：垂直、门户、视频、网盟四大媒体类型异常流量整体下降，但门户有小幅上升。
• 分行业趋势：消费电子和汽车行业异常曝光下降，互联网科技和快消行业上升；异常点击方面，汽车、快消和互联网科技行业均下降，消费电子小幅上升。
• 分设备趋势：PC、Mobile、OTT三端异常流量均呈下降趋势，其中移动端降幅明显（4.1%）。
• 户外广告监测：2022年户外广告正常上刊率为91.7%，多、漏、错刊率合计为6.9%。

异常流量识别机制

• 投前预防：通过黑名单法（IP、ID）和机器学习方式识别异常流量，结合行业标准进行过滤。
• 投后诊断：采用多规则异常筛查，包括曝光过高、连续曝光、曝光碰撞、点击过高、连续点击、CTR异常、无曝光点击、UV/UA信息异常、URL来源异常等。
• 流量签名验证：与OTT厂商合作，通过签名技术识别非法流量来源，杜绝外部刷量风险。
• 点击行为异常识别：利用热力图与密度聚类模型，识别异常点击行为，如某媒体用户集中点击中间空白区域。
• 广告可见性验证：符合MRC、IAB、CAA标准，确保广告被用户看到的机会。
• 水军识别体系：通过用户特征、内容特征和社群特征的整合，结合建模计算和程序化判断，实现对水军的高效识别。

国双监测方案亮点

• 技术实力：国双依托大数据和人工智能技术，构建了完善的异常流量监测方案，涵盖广告投放的各个阶段。
• 行业参与：国双积极参与行业标准制定，如《互联网广告数据应用和安全技术要求》等，推动行业规范化发展。
• 权威认证：国双连续三年通过TAG反欺诈认证，表明其在异常流量识别方面具有领先技术能力。
• 创新应用：国双不断探索新技术在广告监测中的应用，如在社会化营销广告、户外广告等领域，提供更有效的技术手段。

未来展望

• 行业趋势：中长期来看，互联网广告经济稳中向好的基本面未变，但需应对更严格的监管和更复杂的作弊手段。
• 国双使命：国双致力于保护用户信息安全，为广告主提供全方位的作弊防护，推动广告行业健康发展。

附注

• 国双科技是中国领先的企业级大数据和人工智能平台软件厂商，总部位于北京，业务覆盖多个领域。
• 截至2022年12月，国双累计提交专利申请3700+件，其中大数据相关专利2400+件，人工智能相关专利600+件。
• 更多详情请访问官网：www.gridsum.com