2018年-数据局_即速应用：小程序2018-2019行业增长研究报告_39页_7mb

小程序2018-2019行业增长研究报告总结

1. 中国小程序市场环境概览

1.1 小程序重新定义

• 小程序战场已进入多极阶段，支付宝、百度、今日头条等平台纷纷入局。
• 小程序能力从基础建设向流量分发与商业化进阶。
• 小程序成为连接线上线下、实现平台流量变现的重要工具。

1.2 2018年小程序大事记

• 2018年小程序经历两次爆发：年初由小游戏带动的全民关注和年底超级APP小程序的上线。
• 小程序生态快速繁荣，成为互联网未来入口争夺的关键战场。

1.3 各大小程序平台能力对比分析

平台	定位	流量特点	部分特色能力
微信小程序	基于社交链的服务延伸与升级	十亿私域社交流量服务直达	社交营销、附近小程序、小程序插件、小程序码
支付宝小程序	金融风控信用营销	五亿用户支付流量，商业金融体系完整	芝麻信用、场景营销、反作弊、人脸识别认证
百度智能小程序	智能开放流量体验	百度联盟APP额外流量加持	AI能力、搜索引擎结合、跨应用运行
头条+抖音小程序	内容生产者延伸变现工具	2.54亿日活，今日头条信息流推荐流量	视频分享、更开放的挂载能力、直接交易场景
QQ小程序	主打年轻群体市场	00后、90后聚集地，社交裂变传播迅速	QQ轻游戏，微信内可扫码跳转

1.4 小程序产业链图谱

• 小程序产业链逐步完善，涵盖开发、运营、推广、变现等多个环节。

1.5 入口更新

• 微信小程序：下拉任务栏成为主要入口，占比27%，用户粘性提升。
• 支付宝小程序：入口主要来自生活号、搜索、线下扫码等，侧重线下流量转化。
• 百度智能小程序：以搜索和推荐为主，用户主要通过“大家都在用”等入口进入。
• 今日头条系小程序：依托内容分发能力，提供丰富的入口选择。

1.6 BAT平台小程序流量闭环分析

• 微信小程序：形成完整的流量闭环，用户从公众号、会话、外部APP等入口进入，再通过支付、分享等方式回流。
• 支付宝小程序：以线下扫码和生活号为主要入口，强调商业与政务场景的结合。
• 百度智能小程序：打破孤岛式流量，实现全域触达，用户通过搜索和推荐进入小程序。

1.7 平台发展对比

• 截至2018年11月，微信小程序总量达120万+，百度小程序5个月突破1万，支付宝小程序约6.5万。
• 微信小程序用户数突破7亿，日活用户达2亿，支付宝小程序次日留存率高达67.8%，百度小程序用户增长迅猛，5个月用户破3亿。

2. 2018年小程序用户行为习惯研究

2.1 用户增长

• 微信小程序用户数突破7亿，日活达2亿。
• 支付宝小程序次日留存率67.8%，高于微信。
• 百度小程序用户增长迅速，5个月用户破3亿。

2.2 用户性别与年龄分布

• 微信小程序女性用户占比略高，支付宝和百度小程序男性用户占比更高。
• 微信小程序用户集中在24-35岁，下沉趋势明显；支付宝小程序用户集中在31-35岁；百度小程序用户以30岁以下为主，年轻化趋势显著。

2.3 用户活跃时段

• 微信小程序用户活跃时段集中在休闲时段。
• 支付宝小程序用户主要活跃在上下班高峰期。
• 百度小程序用户活跃在中午11-13点和夜间9点以后。

2.4 用户粘性提升

• 微信小程序下拉任务栏成为主要入口，用户粘性显著提高。
• 支付宝小程序用户留存主要依赖线下扫码与生活号。
• 百度小程序用户留存主要来自推荐入口。

2.5 用户留存率

• 微信小程序次日留存率达44.55%，支付宝小程序达67.8%，用户活跃度与留存率持续提升。

2.6 用户使用时长

• 微信小程序用户日均使用时长超15分钟，使用频次集中在4-6次。
• 百度小程序用户日均使用频次在7-10次之间，活跃度显著。

3. 2018小程序行业商业变现

3.1 交易额增长

• 即速应用平台微信小程序交易额2018年较2017年增长近13倍。
• 交易额主要集中在电商、餐饮、新零售等场景，占比近50%。

3.2 地域分布

• 小程序交易额主要集中在广东、四川、上海等地，其中广东省占比最高。
• 一线城市交易占比超60%，下沉市场消费潜力有待挖掘。

3.3 用户消费能力

• 约80%的用户月均消费低于1000元，86%的用户月收入在一万元以下。
• 小程序交易场景以小额消费为主，用户消费能力有待提升。

3.4 客单价分析

• 近70%的用户在微信小程序上的单笔消费低于1000元。
• 商家可通过打造中高端消费场景，激发用户消费潜力。

4. 中国小程序新势力行业预测

4.1 市场预测

• 预计2019年底全平台小程序数量将突破500万+，累积使用人数超9亿。
• 2019年小程序行业从业者人数预计达450万+。

4.2 技术标准化

• 2019年底各平台将达成通用的开发技术标准，提升小程序生态兼容性。

4.3 电商行业重点发展

• 95%的电商平台将在2019年底进驻各小程序平台，电商将成为重点建设行业。

4.4 小游戏黄金时代

• 小游戏行业受游戏版号限制影响较小，微信小游戏仍可依靠广告获利。
• 多平台将加强对小程序游戏类目的扶持，小游戏开发行业或将进入黄金时期。

5. 总结

5.1 微信小程序进入2.0运营时代

• 微信小程序构建了较为完善的小程序生态，用户使用习惯逐步形成。
• 2018年小程序发展侧重点由促活转向运营，日均使用时长达15分钟。
• 微信凭借社交属性与线上优势，全面激活小程序商业价值，推动线下生态发展。

5.2 支付宝小程序赛道清晰

• 支付宝小程序以政务生活和商业服务为定位，次日留存率高。
• 强调金融与信用属性，商业能力逐步完善，未来价值潜力大。

5.3 百度小程序发展迅猛

• 百度小程序凭借“开源”与“智能”策略，快速抢占市场。
• 通过推荐位小游戏合集，实现用户快速获取与留存。
• 未来将通过技术赋能，打造开放式小程序生态，推动异业合作。

5.4 用户消费意愿提升

• 小程序用户消费意愿逐步增强，交易规模持续扩大。
• 电商与餐饮依然是小程序变现的主流行业，未来将拓展更多行业场景。