IBM-区块链技术如何为媒体和娱乐行业贡献力量-2018.9-24页

报告摘要

媒体行业提高权责清晰度：区块链技术应用分析

核心内容

区块链技术为媒体和娱乐行业带来了新的机遇，特别是在提高权责清晰度、增强透明度、减少欺诈和优化供应链效率方面。该技术通过共享账本、智能合约和数据加密等机制，为媒体资产的管理、广告交易和版权保护提供了创新的解决方案。IBM作为区块链技术的重要推动者，正通过其行业解决方案和咨询服务，帮助媒体企业实现数字化转型。

主要观点

区块链的透明性和可追溯性：区块链技术通过分布式账本和智能合约，确保交易过程透明、可信且不可篡改，从而提升媒体供应链的效率和安全性。
降低交易成本与中介依赖：区块链可以减少中介数量，优化广告和内容交易流程，提高交易的效率与准确性。
提升广告透明度与防止欺诈：区块链技术能够追踪广告投放的全过程，确保广告预算的有效利用，并减少虚假点击和广告欺诈带来的损失。
版权保护与版税管理：区块链可帮助追踪内容的使用情况，确保创作者获得应有的版税收入，解决版权纠纷问题。
推动行业合作与标准化：越来越多的媒体和娱乐企业认识到与区块链技术供应商、监管机构和其他行业伙伴合作的重要性，以实现技术的商业规模化。

关键信息

区块链在媒体供应链中的应用

区块链技术通过共享账本和智能合约，实现媒体资产（如版权、广告位）的高效管理。
它能够减少版权侵权和广告欺诈，提高数据的完整性和交易的可审计性。
通过模块化智能合约，可以实现自动化的支付结算、版税管理和广告效果评估。

广告运营的变革

程序化广告面临缺乏透明度、难以衡量效果和中介过多的问题，区块链技术有助于解决这些问题。
区块链能够提供透明的广告印象追踪，提升广告投放的精准性和投资回报率。
Juniper Research数据显示，2018年广告欺诈造成的损失达190亿美元，预计到2022年将增长至440亿美元。

行业高管观点

30% 的受访高管认为区块链有助于消除中介，提高数据质量和准确性。
28% 的高管认为区块链提升透明度是其主要优势之一。
29% 的高管认为区块链技术能提高安全性，减少欺诈行为。
62% 的高管认为与媒体供应链伙伴建立合作关系对区块链发展“非常重要”。
73% 的高管认为与技术供应商合作是开发相关解决方案的关键。

企业案例

Comcast 与 NBC Universal、Disney 等企业合作，推出 Blockchain Insights Platform，用于优化广告投放。
Spotify 并购区块链初创企业 Mediachain Labs，以增强其内容授权和版权管理能力。
Unilever 启动区块链试点项目，以提高数字广告采购的透明度和可审计性。

区块链的关键组成部分

共享账本：所有参与者可以实时查看交易记录，确保数据一致性和透明度。
智能合约：将业务条款嵌入交易系统，实现自动化执行和支付。
隐私与信任：数据加密确保隐私，多方共识机制增强信任。
可审计性：所有交易记录可追溯，便于审计和监管。

区块链的主要特征

多方共识：确保所有参与者对交易的有效性达成一致。
交易溯源：追踪资产的来源和所有权变更过程。
不可篡改：交易一旦完成，便无法被修改，确保数据完整性。
最终确定性：交易结果在共享账本中唯一确定，提升系统可靠性。

未来发展方向

确定真实用例：企业应首先识别适合区块链技术的业务场景，以确保技术的有效应用。
评估技术发展：了解不同区块链技术提供商的差异，以及适用于特定国家和地区的法规要求。
构建联盟与生态系统：媒体公司可成为可信的联盟者，推动行业标准化和协作。
结合人工智能：区块链与人工智能结合，可优化广告投放效果，提高投资回报率。

本文作者

Chad Andrews：IBM 电信、媒体和娱乐行业广告运营全球解决方案负责人。
Steve Canepa：IBM 全球 TME 行业组织总经理。
Utpal Mangla：IBM 全球 TEM 行业人才中心认知和区块链竞争力团队高管。
Luca Marchi：IBM 全球 TME 人才中心区块链竞争力团队负责人。
Rob van den Dam：IBM 商业价值研究院全球 TME 行业负责人。

附录：参考文献

Christman, Ed. "Publishers Said to Be Missing As Much as 25 Percent of Streaming Royalties." Billboard. October 20, 2015.
Hickman, Arvind. "Programmatic tech tax costs 48 cents of every dollar - ANA study." AdNews. June 20, 2017.
Smith, Sam. "Ad Fraud to Cost Advertisers $19 billion in 2018, Representing 9% of Total Digital Advertising Spend." Juniper Research. September 26, 2017.
Radcliffe, Damien and Carolyn S. Chambers. "Why Comcast is investing in blockchain (and maybe you should too)." Digital Context Next. March 29, 2018.
Perez, Sarah. "Spotify acquires blockchain startup Mediachain to solve music's attribution problem." TechCrunch. April 26, 2017.
IBM Institute for Business Value. "Incumbents strike back: Insights from the global C-suite study." February, 2018.
Gallagher, Kevin. "Ad fraud estimates doubled." Business Insider. March 16, 2017.
Reagan, Romany. "Publishers & Advertisers Fight on the Same Side in the Battle Against Ad Fraud." ExchangeWire. May 31, 2018.
Akasie, Jay. "Here's How Blockchain Maintains the Entertainment Dream." IBM. April 18, 2017.
Dignan, Larry. "Unilever aims to force more digital ad transparency, plots blockchain pilot with IBM." ZDNet. February 12, 2018.
D'Onfro, Jillian. "Google and Facebook extend their lead in online ads, and that's reason for investors to be cautious." CNBC. December 20, 2017.
Fung, Brian. "Time to break up Google and Facebook, says New York attorney general candidate." The Washington Post. July 25, 2018.
Johnson, Lauren. "When Procter & Gamble Cut $200 Million in Digital Ad Spend, It Increased Its Reach 10%." Adweek. March 1, 2018.
Sullivan, Laurie. "AdLedger Announces Members, First Initiative For Blockchain." MediaPost. January, 2018.