2017年全域互联网发展报告_49页_2mb

2017年全球互联网发展报告总结

核心内容概述

本报告总结了2016年全球互联网发展的主要趋势与特征，重点分析了移动互联网与WEB端的发展情况，以及数据生态的演变。互联网已从单纯的信息传播工具发展为渗透至各行业的辅助工具，尤其在人工智能、AR、云计算、物联网等技术的推动下，用户需求更加精细化与个性化。

主要观点

1. 互联网发展进入“下半场”

• 互联网已从信息传播向工具化、智能化方向发展。
• 新兴技术如人工智能、AR、物联网等逐步渗透至互联网各领域，改变互联网形态，影响日常生活。

2. 数据规模迅速增长

• 用户规模庞大，数据量显著增加，为算法和人工智能的发展提供了丰富的训练集。
• 数据管理与应用需要更加智能化的方式，以满足用户对定制化服务的需求。

3. 移动互联网用户增长放缓

• 2016年第四季度移动设备活跃量达14.7亿，季度增长仅1%。
• 移动WAP端流量持续增长，但整体活跃设备增长趋势放缓，红利期结束。

4. 市场竞争格局变化

• OPPO与Vivo凭借线下销售网络与广告推广迅速崛起。
• 三星因“电池门”事件影响，市场占比下降。
• 小米的活跃占比也有所下降，但仍是重要参与者。

5. 用户行为特征显著

• 用户使用移动设备的高峰时段集中在晚间。
• 男女用户在应用使用上存在差异，如视频播放、生活服务类APP中男性用户占比高，而图像美化、教育培训等女性用户更集中。
• 用户年龄结构逐渐向高龄人群扩展，31岁以上用户增长明显。

6. 地域分布与经济发展密切相关

• 线上流量主要集中在广东、北京、江浙等经济发展较好的地区。
• 未来区域经济的发展将越来越依赖互联网的工具化能力。

7. 网络接入方式与运营商分布

• Wifi仍是移动设备用户首选的网络接入方式。
• 中国移动、联通、电信三足鼎立，其中移动服务占比超过半数。

8. 数据生态进入DI时代

• 数据维度与结构日益复杂，线上线下数据联结成为趋势。
• 数据在提升服务精准度、优化用户体验、挖掘潜在客户方面发挥重要作用。

关键信息汇总

WEB端数据趋势

• PC端流量增速放缓，全年流量高峰集中在3月和7月。
• 流量来源集中于经济发展较好的地区。
• Windows 7仍是使用最多的桌面系统，Windows 10增长迅速。
• 1920X1080分辨率成为主流。
• 360浏览器仍为PC端主要入口，Chrome增长显著。
• 百度仍是国内主要搜索引擎，360搜索与搜狗紧随其后。
• 移动互联网用户增长放缓，但WAP端流量持续上升。

移动互联网用户特征

• 用户性别比例接近1:1，但不同应用类别中存在差异。
• 用户年龄分布逐渐向高龄人群扩展，26-30岁用户在母婴类应用中较为集中。
• 一二线城市仍是主力，但三线以下城市增长趋势明显。
• 用户消费水平趋于中段，中等消费以下用户增长显著。

用户行为与应用使用

• 用户平均每日使用移动设备时长达到49.6分钟，较去年增长9.98%。
• 视频播放、电商导购、新闻阅读类APP使用时长较长。
• 效率办公类应用留存率最高，图像美化类应用留存率较低。

推送与分享行为

• 推送打开率高峰集中在早11点前和晚间18点前。
• 用户分享行为主要集中在午间和晚间，尤其是晚间为分享高峰。
• 以数据标签为基础的推送方式比传统广播方式更有效。

数据应用场景

• 数据在用户定位、服务优化、商业推广等方面应用广泛。
• 通过线上线下数据联结，可更精准地了解用户行为与偏好。
• 某车企展台案例中，用户从展台到洽谈室的转化流失率高达96.8%，需优化此阶段。

未来发展方向

• 数据的使用场景更加广泛，未来发展方向集中在：
  1. 用户行为与数据的深度整合；
  2. 数据驱动的个性化服务；
  3. 线上线下数据联动；
  4. 数据资产的价值挖掘与商业化应用。