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报告摘要

传统广告公司数字化转型白皮书2017总结

核心内容

本白皮书聚焦于中国广告行业在数字营销快速发展的背景下，传统广告公司面临的转型挑战与机遇。通过分析行业趋势、转型难点以及转型服务商璧合科技的案例，揭示了传统广告公司如何应对数字化变革。

主要观点

数字营销市场快速发展

2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%，传统广告市场下降6%，而互联网广告市场同比增长18.5%。
未来，移动端、视频端等互联网入口将继续吸收广告主预算，数字营销市场前景广阔。
程序化购买广告市场增长迅速，预计到2019年市场规模将达到613亿元。

传统广告公司转型难点

大型广告公司：
- 自建DSP平台投入高、周期长，市场接受度难以预测。
- 投放流程复杂，需对接ADX和DMP平台，技术门槛高。
小型广告公司：
- 资金和技术实力薄弱，转型风险大。
- 市场变化快，部分公司转型后发现市场风向转变，导致失败。
人才结构问题：
- 传统广告公司以创意策划人员为主，缺乏技术和数据能力。
- 运营团队转型短期内难以实现，需重新调整结构、引进技术人员。
产品服务同质化：
- 传统广告公司误以为开通DSP平台即可完成转型，但实际上产品同质化严重，竞争力不足。
数据透明性不足：
- 数字营销市场存在暗箱操作和数据造假问题，传统公司对DSP平台的甄别能力较低。
- 数据透明化成为广告主对广告公司的重要要求，未来将成为行业标准。
互联网媒体资源覆盖不足：
- 传统广告公司资源多集中在传统媒体，对互联网媒体覆盖较少，尤其是头部媒体。
- 投放能力不足，影响投放效果。
本地化需求上升：
- 广告市场逐渐下沉，本地化和垂直化营销成为趋势。
- 传统广告公司需具备本地化属性，以满足广告主的精准投放需求。

关键信息

转型服务商璧合科技案例分析

赢效宝平台：
- 提供技术能力产品化输出，帮助大型传统广告公司实现数字化转型。
- 与自建DSP平台相比，周期短、市场接受度高、收费低，有效降低转型风险。
企业级服务模式：
- 为小型传统广告公司提供SaaS级营销服务，帮助建立完整的数字营销体系。
- 不以媒体代理返点为主要收入，平台收入来源为软件售卖和增值服务。
完善后续支持服务：
- 提供技术支持和人员培训服务，帮助企业重塑运营团队，降低转型成本。
私有定制服务：
- 根据企业需求定制私有广告投放平台，实现服务器私有部署。
- 使广告公司真正拥有DSP平台产品归属权，提升产品竞争力。
全面开放、透明的DSP平台：
- 磐合科技的“赢效宝”平台具备开放性和透明性，满足广告主和广告公司的双重要求。
- 数据透明有助于提升运营效率，实现精细化管理。
优质媒体资源覆盖：
- 覆盖从PC到OTV的大量优质媒体资源，满足广告主的一站式全媒体投放需求。
- 对接38个主流ADX平台，提升传统广告公司的数字化投放能力。
本地化和行业垂直细分：
- 赢效宝平台结合行业特征和LBS技术，适应本地化数字营销下沉趋势。
- 2016-2018年本地化数字营销市场广告主规模预测增长显著。

总结

传统广告公司在数字化转型过程中面临诸多挑战，包括技术门槛高、人才结构单一、产品同质化、数据透明性不足、媒体资源覆盖有限等。璧合科技通过其赢效宝平台，提供技术产品化输出、企业级服务、私有定制、数据透明及本地化营销解决方案，帮助传统广告公司克服转型难题，提升市场竞争力。随着数字营销市场的不断发展，数据透明和本地化将成为行业标准，传统广告公司需加快转型步伐，以适应新的市场环境。

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