传媒互联网周报：GPT4、文心一言陆续发布，微软上线基于大模型的办公产品Copilot_26页_4mb

报告摘要

本周（3.10-3.17），传媒行业上涨 4.28%，跑赢沪深300（-1.52%）和创业板指（-3.33%），在所有板块中涨跌幅排名第1位。涨幅靠前的公司包括蓝色光标、宝通科技、值得买、新华网等，跌幅靠前的有*ST中昌、生意宝、ST天润、粤传媒等。

大模型技术的产业趋势：GPT-4和文心一言的发布标志着生成式AI的确定性产业趋势。GPT-4的主要亮点在于多模态处理能力和长内容解决能力，而文心一言作为国产大模型，展示了在文学创作、商业文案、数理逻辑、中文理解和多模态生成方面的综合能力。
AI+办公场景的变革：微软推出基于GPT-4的办公产品Copilot，将其与Microsoft Graph中的个人数据和Office应用程序结合，全面提升办公场景的效率和创造力。Copilot在Word、Excel、PowerPoint、Outlook和Teams等应用中提供智能辅助功能。
应用场景的拓展：文心一言已有多家A股传媒公司宣布接入其生态，包括蓝色光标、芒果超媒、浙文互联、天娱数科等，有望在虚拟人、文本生产、虚拟空间、交互对话、内容宣发、数字营销等场景开展探索布局。

GPT-4能力：
- 更强的创造力和协作性，能生成、编辑和迭代创意内容。
- 支持图像输入，能分析图表和图像逻辑。
- 可处理超过25,000个单词的文本，提升复杂任务处理能力。
文心一言应用：
- 展示了在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五大场景中的综合能力。
- 已有650家企业接入文心一言生态，包括多家A股传媒公司。
行业数据：
- 本周电影票房为4.12亿元，环比增长23.27%。《保你平安》、《回廊亭》、《毒舌律师》位列前三。
- 下周将有12部电影上映，其中《铃芽之旅》关注度最高。
- 本周网络剧《他是谁》、《归路》、《星落凝成糖》等排名靠前。
- 综艺节目《大侦探第八季》、《最强大脑第十季》、《我们的客栈》排名靠前，芒果TV占据领先位置。
- 全球手游2月收入达61亿美元，同比下降8.9%。腾讯《王者荣耀》、米哈游《原神》、腾讯《PUBG Mobile》位列前三。
- NFT市场中，Mutant Ape Yacht Club、Moonbirds和Azuki成交额位列前三。

景气度反转与新科技落地：
- 游戏板块推荐：恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界。
- IP娱乐推荐：华策影视、万达电影、光线传媒、阅文集团、泡泡玛特。
- 广告营销及互联网产业链推荐：兆讯传媒、分众传媒、芒果超媒、哔哩哔哩。
AIGC落地要素：
- 数据及IP角度推荐：浙数文化、视觉中国、中文在线、人民网。
- 场景落地推荐：汤姆猫、昆仑万维、蓝色光标。
国有媒体：关注浙数文化、人民网、中国科传、歌华有线、贵广网络等。

公司代码	公司名称	投资评级	收盘价（元）	总市值（亿元）	EPS 2022E	EPS 2023E	PE 2022E	PE 2023E
002027.SZ	分众传媒	买入	6.62	956.07	0.28	0.42	23.6	15.8
002555.SZ	三七互娱	买入	23.80	527.85	1.44	1.66	16.53	14.34
300413.SZ	芒果超媒	买入	36.71	686.74	1.15	1.34	31.92	27.40
301102.SZ	兆讯传媒	买入	35.85	71.70	1.12	1.80	32.01	19.92

技术发展：AI时代的四层技术栈包括芯片层、框架层、模型层和应用层。文心一言和文心一格属于模型层，未来将形成“通用大模型”+“垂直小模型”的组合，推动不同场景的落地。
企业合作：百度文心一言已吸引大量企业参与测试，包括9万多家企业申请API调用服务。
行业应用：OpenAI的GPT-4已在多个领域如教育、金融、公益等落地应用，微软Copilot则在办公场景中全面铺开。
市场动态：中国XR头显出货量超110万台，Pico占据最大市场份额。谷歌提高YouTubeTV订阅价格，苹果内部对AR/VR头显发布时间仍存分歧。