艺恩数据：2023美妆行业年度消费与营销趋势报告_38页_7mb

美妆行业2023年度消费与营销趋势总结

• 前言：2023年美妆行业社媒种草内容量增加643%，但互动效果下降95%；在营销饱和时代，品牌需抓住消费者眼球和心智。洞察显示六大热点趋势：精致感、氛围感、纯净感、追潮式、体育热和情绪式。

• 趋势洞察：

  • 精致感：消费者追求360°美容护理，晚间护肤注重VA类产品；美容仪如射频仪和脱毛仪成为热门工具。
  • 氛围感：芳疗护肤热度增长909%，花香和果香香型受欢迎；淡颜系妆容在社媒热度同比增长588%，强调自然原生感。
  • 纯净感：纯净美妆相关作品量增速277%，主要满足敏感肌需求；品牌如花皙蔻通过东方纯净概念增强市场渗透。
  • 追潮式：IP联名在唇妆产品中主导，动漫IP占比最高；案例显示珂拉琪与芭比合作有效提升热度。
  • 体育热：明星代言转向体育明星，珀莱雅与郑妮娜力合作在亚运期间拉动增长；体育营销热度上升43%。
  • 情绪式：情感共鸣营销如上头短剧和公益故事，帮助品牌实现圈层渗透；韩束和珀莱雅案例显示情绪营销能拉动互动。

• 关键发现：社媒平台中，小红书主导内容种草，抖音和互动表现突出；品牌应前置布局大促营销并在春夏、节假日营造节日氛围感。