2014年-艾瑞咨询_2014年中国网络广告行业年度监测报告简版_39页_1mb

2013年中国网络广告行业年度监测报告总结

核心内容概览

2013年，中国网络广告市场进入快速发展期，全年市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%。市场逐步成熟，未来增速将有所放缓，但整体仍保持平稳增长。移动营销市场表现尤为突出，市场规模突破150亿元，同比增长105.0%，增速远高于整体网络广告市场。

主要观点

市场整体发展

• 网络广告市场在2013年突破千亿大关，预计未来几年将进入平稳发展阶段。
• 移动营销市场增长迅速，成为互联网广告领域的新增长点，预计到2017年市场规模将达1276.9亿元，复合增长率达69.4%。
• 移动端广告营收占比持续上升，用户使用时长和App用户规模快速增长，预示着在线视频等行业的移动端商业化进程即将全面启动。

广告形式发展

• 搜索类广告仍是主要形式，占整体网络广告的49.8%，其中垂直搜索广告占比28.9%，成为第一大广告形式。
• 品牌图形广告占比24.0%，增速放缓，但未来可能因RTB和DSP技术发展而迎来新的增长。
• 关键字搜索广告市场规模达291.5亿元，同比增长36.3%，增速低于整体市场，主要受广告主数量增长放缓及移动端流量变现困难影响。

网站类型发展

• 搜索引擎广告市场规模达345.2亿元，同比增长35.5%，仍为行业主要收入来源。
• 电商网站的营销价值逐渐凸显，预计到2017年将成为最大份额的媒体形式，占比达38.7%。
• 门户网站广告市场保持平稳增长，同比增长32.2%，呈现差异化发展。

核心企业与行业分析

• 阿里、腾讯、百度、新浪、奇虎360等企业在广告营收方面表现突出，形成“三个梯队”的格局。
• 在线视频行业广告营收接近百亿，同比增长46.8%，预计2017年将超过280亿元。
• 交通、网络服务与房地产行业在展示类广告中占据主导地位，分别占比19.9%、14.4%和12.1%。

关键信息

市场规模

• 2013年中国网络广告市场规模：1100亿元
• 2013年中国移动营销市场规模：155.2亿元
• 2013年中国在线视频市场规模：128.1亿元
• 2013年中国搜索引擎广告收入：345.2亿元

增长趋势

• 网络广告整体增速放缓，移动广告增速远高于整体市场。
• 电商网站将成为未来网络广告市场的主要形式。
• 在线视频广告市场预计持续增长，2017年将超过280亿元。
• 交通类广告增速下降，但仍是展示类广告中投放规模最大的行业。

主要广告主

• 一汽大众为交通类广告最大投放主，投放规模达4.81亿元。
• 汽车厂商整体投放占比达81.7%，成为交通类广告的主要推动者。

投放媒体

• 门户网站与汽车网站是交通类广告投放的主要媒体，其中门户网站占比达47.6%。
• 移动端App用户规模持续增长，12月达1.8亿，移动端使用时长占比接近20%。

附录信息

概念定义

• 网络广告：基于互联网投放的广告形式，包括展示类、搜索引擎、文字链、分类广告等。
• 展示类广告：通过图形、视频等形式直接展示的广告。
• 品牌图形广告：包括按钮广告、浮动标识广告、通栏广告等多种形式。
• 富媒体广告：插播式、扩展式及视频类广告。
• 视频贴片广告：在视频播放前后插播的广告形式。
• 通用搜索广告：基于通用搜索引擎的关键词匹配广告。
• 垂直搜索广告：基于垂直领域搜索引擎的广告形式。
• 文字链广告：以纯文字形式呈现的广告。
• 分类广告：按类别整理的广告信息。
• 其他形式广告：包括数字杂志广告、游戏嵌入广告、IM广告等。

数据来源

• 数据主要来源于艾瑞咨询的iAdTracker网络广告投放监测系统，覆盖379家互联网媒体、5239个网站频道，统计广告主超过4.5万个。

研究方法

• 艾瑞采用行业深度访谈和桌面研究相结合的方式进行分析，结合iAdTracker和iUserTracker数据进行综合判断。

法律声明

• 本报告数据受中国法律版权保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据为估算值，可能存在误差，仅供参考。

总结

2013年中国网络广告市场在资本市场的推动下，呈现出快速发展的态势。移动营销、在线视频、电商网站等新兴领域成为增长引擎。随着技术的不断进步和市场成熟，网络广告行业将逐步从高速增长转向平稳发展，精准营销和移动端商业化将成为未来发展的重点方向。