20171009-华创证券-商业贸易双周关注_中国网络零售跃升至全球第一_海澜之家Heilan_Home优选生活馆开业_14页_1mb

商业贸易行业双周总结

核心内容

本报告总结了2017年9月25日至9月29日期间，中国商业贸易行业的市场表现、行业动态及未来发展趋势。

主要观点

• 中国网络零售全球领先：中国已成为全球最大的网络零售市场，电子商务规模和网络零售额持续增长，2016年分别达到26.1万亿元和5.2万亿元，2017年网络零售交易额首超3万亿元。预计下半年随着“双11”、“黑五”、“双12”等促销节点的临近，网络零售规模将进一步增长。
• 海澜之家加速全品类扩张：海澜之家旗下家居品牌Heilan Home优选生活馆开业，标志着其从服装品牌向生活方式领域的拓展。该品牌已在全国4个城市开设线下门店，覆盖近2000种商品，计划持续扩展。
• 国际品牌入驻中国电商平台：网易考拉海购引入瑞士Migros旗下品牌Orange Garden，通过自营直采和品牌合作提升商品品质与流量。此举表明中国电商平台正在向品牌深度合作转型。

关键信息

上周行情走势

• 申万商贸零售指数：持平，跑赢上证综指0.11个百分点。
• 涨幅前五：新华都（33.05%）、深赛格（9.77%）、家家悦（5.18%）、王府井（4.89%）、鄂武商A（3.93%）。
• 跌幅前五：远大控股（-18.71%）、厦门国贸（-7.84%）、杭州解百（-7.32%）、新华百货（-6.87%）、百大集团（-5.65%）。

行业动态

中国网络零售跃升至全球第一

• 中国电子商务交易额从2012年的8.1万亿元增长至2016年的26.1万亿元，年均增速达34%。
• 网络零售额从1.3万亿元增长至5.2万亿元，增长速度迅猛。
• 农村电商发展迅速，2017年1-8月全国农村网络零售额达5376亿元，同比增长38%。
• 农村电商就业人数增长一倍，达到2000万人。

海澜之家 Heilan Home 优选生活馆开业

• 海澜之家加速全品类布局，推出生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆。
• 该品牌已在全国4个城市开设线下门店，涵盖服装、生活杂货、时尚家居等近2000种商品。
• 门店每月上新超过100款，持续拓展品牌阵营。

瑞士零售商Migros旗下品牌入驻网易考拉海购

• 瑞士Migros旗下品牌Orange Garden（欧瑞家）入驻网易考拉海购，目标受众为中国中产阶级。
• 该品牌拥有超过两万种商品，将通过自营直采提升商品品质与供应链效率。
• 这是Migros首次正式进入中国市场，标志着其在海外品牌拓展方面的重大进展。

行业数据

• 2017年8月社会消费品零售总额为30330亿元，同比增长10.1%。
• 1-8月社会消费品零售总额同比增长10.4%，限额以上单位消费品零售额增长8.6%。
• 全国网上零售额42511亿元，同比增长34.3%，其中实物商品网上零售额增长29.2%，占社会消费品零售总额的13.8%。

行业事件汇总

• 电商领域：亚马逊入股印度百货公司，推出B2B电商平台；京东上线“京东服务家”；盒马鲜生大规模开店并计划上线无人店；阿里建智能加油站。
• 线下零售：天虹、宜家、山姆会员店等品牌加速扩张，拓展新一线城市市场。
• O2O领域：全家与口碑合作上线电子会员卡，提升会员体验与精准营销能力。

公司重要公告

• 通灵珠宝：实施半年度权益分派，转增股本。
• 鄂武商A：高管拟减持股份。
• 人人乐：控股股东计划减持2%股份。
• 新华都：控股股东协议转让10%股份给阿里巴巴及一致行动人。
• 汇嘉时代：增资新疆好家乡超市，统一运营管理。
• 华联股份：全资子公司拟转让股权给LH GOURMET。
• 快乐购：拟收购湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司等多家公司。
• 远大控股：控股子公司增资，扩大业务规模。
• 东方金钰：大股东减持2%股份。

推荐公司及评级

• 行业评级：推荐
• 投资评级：强推、推荐、中性、回避（具体公司未列出）

团队介绍

• 研究员：夏彪（新南威尔士大学经济学硕士）
• 助理研究员：王紫洛（南京大学管理学硕士）

分析师声明与免责声明

• 分析师声明：本报告基于可靠公开信息撰写，反映个人观点。
• 免责声明：本报告仅供华创证券客户使用，不构成投资建议，不保证信息的准确性和完整性。

总结

本报告综合分析了中国商业贸易行业在2017年9月25日至9月29日期间的市场表现、行业趋势及重要事件，展示了网络零售、全品类扩张、国际品牌合作等关键领域的发展动态。整体来看，中国电商行业持续增长，线下零售也在积极转型，未来行业发展潜力巨大。