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孕产行业消费者洞察及品类发展趋势总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了孕产行业的消费者画像、消费层级、品类偏好及市场发展趋势，涵盖了从孕期到产后多个阶段的消费行为和产品需求。

人群画像

• 主要消费人群：85后和90后为主要消费人群，95后年轻妈妈群体快速崛起。
• 性别分布：孕产消费者以女性为主，男性占比不足三成。
• 地域分布：二线以下城市孕产消费者保持稳定增长。
• 消费能力：90后和95后在高消费层级人群中增长显著，年消费金额3000元以上消费者人数同比增长约50%。

消费层级

• 年消费金额3000元以上消费者人数同比增长约50%，1000-3000元消费者同比增长超20%。
• 高消费层级人群中90后和95后人数同比增长超过100%，显示年轻一代孕妈消费能力提升。

品类偏好

• 80后：更注重营养摄入，奶粉和营养品消费占比突出。
• 90后/95后：偏向“取悦自我”，在“穿”和“洗护”品类上消费更明显。
  • 90后：孕期“穿”花费最高。
  • 95后：对洗护用品偏好显著，尤其是彩妆和护肤产品。
• 孕早期：洗护用品和营养品消费较高。
• 孕中期：营养品消费占比尤为突出。
• 孕晚期及产后：孕产用品消费占比更高，如孕妇裤、哺乳文胸、吸奶器等。

孕产期营养

• 高速增长品类：孕产妇DHA、月子餐及益生菌受到欢迎。
• 品牌分布：
  • DHA：bio island、Orthomol、Nemans、Wyeth、Nordic Naturals。
  • 月子餐：大艺术家、SallyNice、广禾堂、团妈母婴堂、THE BABY DANCE。
  • 益生菌：LIFE SPACE、Nemans、Orthomol、CULTURELLE、蒙佩尔兰。
• 孕产妇奶粉：ANMUM、Friso、BEINGMATE、FIRMUS、Nestle等品牌占据市场主导地位。

孕装市场

• 趋势：品牌集中化，国际品牌进入市场，国内知名品牌如米度丽、婧麒、EMXEE、十月妈咪等表现突出。
• 市场发展：孕期生活消费场景多元化，职业孕妇装、运动装、家居服等需求上升。
• 典型品牌：Uniqlo、H&M、Gap、MUJI等国际品牌与国内品牌并驾齐驱。

吸奶器市场

• 趋势：电动双边吸奶器逐渐取代电动单边吸奶器，成为市场主流。
• 消费者体验：便捷性和使用感受是消费者首要关注的评论关键词。
• TOP品牌：MEDELA、XENBEA、AVENT、小白熊、YOUHA等品牌占据市场前列。

待产品类

• 主要品类：护腰枕、待产包、托腹带等。
• 价格区间：各品类价格区间市场份额及增速均有显著表现。
• TOP品牌：
  • 待产包：十月结晶、子初、哇爱、开丽、Purcotton、dacco、安心虎妈、元曼、Pigeon、SIRWHISTON。
  • 护腰枕：市场增长显著，主要品牌未明确列出，但价格区间分布清晰。
  • 托腹带：价格区间销售额占比及增速突出。

孕产彩妆市场

• 主要品类：口红和BB霜贡献六成以上市场。
• 95后偏好：更倾向于购买彩妆套装。
• 典型品牌：Kangaroo Mommy、MOM FACE、红色小象、AOCILENDA等。

孕产服务市场

• 发展现状：线上孕产服务仍处于初期阶段，但2018年各季度销售额稳步增长。
• 服务类型：孕期检查为主要服务类型，产后修复、备孕、月嫂服务等细分市场快速发展。
• 人群画像：
  • 年龄段：80后和95后呈现双峰增长。
  • 城市线级：一二三线城市人群呈现“凹”型增长。

数据覆盖与来源

• 数据范围：覆盖中国大陆31个省市，时间跨度为2016年至2018年。
• 数据来源：CBNData消费大数据，整合了阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

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