女装时尚消费趋势洞察报告_20页_1mb

时尚消费趋势总结

核心内容

随着消费市场的快速发展和人民生活水平的提升，个人形象变得越来越重要，"颜值经济"迅速兴起，年轻人成为时尚消费的绝对主力和未来潜力巨大的时尚力量。

主要观点

年轻人是时尚消费的核心驱动力

• 90后、95后等Z世代的年轻人对时尚有着更加前卫多元的态度。
• 年轻人时装年购买频次达15次，单品平均购买价702元。
• 疫情期间，虽然购物受到一定影响，但消费者对潮流鞋服的需求不减反增，超七成消费者重视外表和形象。
• 疫情后，56%的消费者表示会更加注重外表。

女装市场持续增长

• 中国女装市场在2019年销量突破千亿。
• 女装市场品牌竞争激烈，设计多变，时尚元素日新月异。
• 韩都衣舍连续7年销量领先，赢得超5000万年轻消费者的关注。
• 优衣库、Zara等国际品牌也在中国市场占据重要地位。

时尚主张：有个性，不盲从

• 年轻一代追求个性，不盲从潮流。
• 他们更倾向于通过时装秀、vlog、博主等渠道获取时尚信息。
• 联名款、国潮、设计师品牌、明星同款等元素深受年轻人喜爱。

国潮风的兴起

• "国风"风格在近几年颇受年轻人欢迎，展现出传统文化与现代时尚的融合。
• 天猫平台上"中国风"设计元素的女装销量快速增长。
• 代表性的国潮元素包括改良式旗袍、神兽刺绣、古典名著设计灵感等。

艺术与时尚的结合

• 品牌开始与艺术家及设计师合作，推出具有艺术感的联名系列。
• 2019-2020年，线上设计师相关女装搜索次数同比增长超过20%。
• 例如，韩都衣舍与90后新锐艺术家那小先合作推出联名系列，融入佩斯利图案等独特设计。

偶像效应显著

• 明星同款成为年轻人穿衣的潮流风向标。
• 偶像效应推动了"明星同款"的销售，"粉丝经济"正当时。
• 明星同款不仅设计精美，还具有一定的收藏价值和限量性质。

关键信息

市场数据

• 线上不同代际消费规模及增速：显示年轻人在时尚消费中的主导地位。
• 2014-2019年中国女装市场销量：市场稳步增长，预计2019年销量破千亿。
• MAT2018-MAT2020线上女装市场不同年龄段消费占比：90/95后占比逐渐提升。
• MAT2018-MAT2020线上女装市场不同城市线级消费者占比：市场下沉趋势明显，下线城市消费者潜力不断释放。
• MAT2018-2020天猫“时装周”同款女装消费趋势：显示时尚周同款女装的受欢迎程度持续上升。
• MAT2017-2019线上联名/跨界商品数量趋势：联名和跨界商品数量逐年增加，显示出品牌合作的热度。
• MAT2019-2020天猫“明星同款”女装消费趋势：明星同款在女装市场占据重要地位。

数据来源

• 所有数据均来自CBNData消费大数据，涵盖天猫和淘宝等电商平台。
• 数据时间段为2017.7.1-2020.6.30，部分时间段为2017.7.1-2018.6.30、2018.7.1-2019.6.30、2019.7.1-2020.6.30。

品牌动态

• 韩都衣舍：连续7年销量领先，是年轻消费者喜爱的品牌。
• 优衣库：近年来在天猫平台上销量持续增长，成为重要竞争品牌。
• Zara：在2017-2019年间多次进入天猫女装畅销品牌前五。
• 设计师联名：品牌与艺术家合作推出联名系列，如韩都衣舍与那小先合作的佩斯利图案系列。
• 动漫IP元素：迪士尼、米老鼠、漫威等经典IP在女装市场中持续走俏，近一年动漫IP设计元素女装消费人数是去年的2.5倍。

时尚趋势关键词

• 颜值经济
• 有态度的年轻人
• 有个性，不盲从
• 国潮风
• 时装周
• 联名款
• 明星同款
• 跨界合作
• 设计师品牌
• 动漫IP

总结

整体来看，年轻一代对时尚的追求日益增强，他们不仅注重个人形象，还追求个性与独特性。随着"颜值经济"的兴起，女装市场持续增长，品牌之间的竞争愈发激烈。国潮风、设计师联名、明星同款等元素成为年轻消费者的重要选择，推动了时尚市场的多元化发展。同时，市场下沉趋势明显，下线城市消费者的时尚潜力不断释放，为行业带来了新的增长点。