2016年-数据局_易观：中国互联网母婴社区专题研究报告2016_26页_1mb

中国互联网母婴社区市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国互联网母婴社区市场在2016年处于高速发展期，随着85后、90后年轻父母的崛起，母婴消费观念和行为发生显著变化，推动市场从信息内容服务向工具服务、电商服务、O2O服务等多领域拓展，形成完整的母婴生态圈。用户对医疗健康、美食、购物等需求强烈，催生了多元化的商业变现模式。

主要观点

• 用户消费升级：年轻父母更注重品质与信任，促使母婴市场向规范化、品质化、标准化发展。
• 市场形态多元化：母婴社区逐步发展为内容服务、工具服务、电商服务、O2O服务等综合平台。
• 用户活跃度高：2016年6月，母婴综合社区APP用户人均单日启动次数达11.3次，使用时长104.3分钟。
• 商业变现模式丰富：通过广告、增值服务、电商、对商户服务、线下活动等多种方式实现收入增长。
• 内容营销升级：利用自媒体、直播、社区/社群等渠道，挖掘红人经济价值，提升用户粘性与转化率。

关键信息

用户规模与活跃度

• 2016年6月，中国互联网母婴综合社区APP用户规模达1,566万，启动次数达85,056万次。
• 用户对医疗健康、母婴电商、生理健康、挂号、美食社区、家居家装、儿童教育等领域关注度高。

用户行为特征

• 医疗健康：用户对孕育健康、问诊、减肥瘦身、医药等细分领域应用广泛，美柚、大姨吗、春雨医生等APP用户粘性高。
• 美食：用户喜欢下厨房分享菜谱，对生鲜类食品电商应用广泛，下厨房、豆果美食、好豆菜谱等APP渗透率高。
• 购物与生活服务：用户对购物和家居家装需求明显，宝宝树、妈妈帮、柚宝宝孕育等平台用户偏好购物及生活服务。

主要平台分析

• 宝宝树：作为中国最大的母婴领军企业，构建了涵盖电商、金融保险、医疗健康、教育、旅游等领域的母婴生态圈。
• 妈妈网：积极转型为母婴综合服务平台，业务覆盖社区、电商、本地生活、线下实体等领域，品牌与营销策略不断升级。
• 宝宝知道：依托百度知道平台，拥有权威专家资源，提供高质量的原创内容与特色服务，满足3000万+活跃用户需求。

市场竞争格局

• 领先者象限：宝宝树、妈妈网凭借完善的移动端产品布局和领先的用户规模，处于市场领先位置。
• 务实者象限：妈妈帮以快速增长的用户规模和较高的移动端流量占据重要地位。
• 创新者象限：宝宝知道凭借创新产品服务和百度资源支持，实现用户快速增长。
• 老牌转型：摇篮网积极转型，打造融合线上线下资源的“母婴健康管理”平台。

发展趋势

• 生态融合发展：互联网母婴社区将整合上下游产业链，提供一站式母婴服务。
• 内容营销全面升级：通过多渠道多媒介融合传播，实现内容变现，降低获客成本。
• 产品服务全面升级：应对内容同质化问题，提升产品调性，探索全新服务内容。

商业模式

• 多元化营收来源：包括广告收入、增值服务收入、电子商务收入、对商户服务收入、线下活动收入等。
• 平台整合与创新：通过资源整合与产品创新，提升用户体验与平台价值。

总结

中国互联网母婴社区市场在2016年展现出强劲的增长势头，用户规模与活跃度持续上升，市场形态日趋多元化，商业变现模式不断丰富。随着二胎政策的全面开放和用户需求的升级，母婴社区平台正逐步向生态化、内容化、综合化方向发展，构建涵盖医疗健康、教育、电商、本地服务等领域的母婴生态圈。