七麦数据：2018_母婴_App_行业分析报告_40页_5mb

2018母婴App行业分析报告总结

行业概况

• 2018年末，中国母婴家庭群体规模预计达到2.86亿，较2010年增长21.2%。
• 母婴市场潜力巨大，随着二胎政策的出台和消费升级，行业快速发展。
• 母婴App自2012年起陆续上线，2016年迎来井喷期，新增96款应用。
• 近两年市场趋于饱和，新产品数量减少，但综合型App逐渐兴起。

市场表现 (iOS & Android)

• iOS市场：
  • 下载量Top20中，「宝宝树孕育」、「家长通」、「纳米盒」等表现突出。
  • 教育类App在iOS畅销榜占据主导地位，共52款，占63%。
• Android市场：
  • 下载量Top20中，「儿歌多多」以3.7亿下载量登顶。
  • 「宝宝树孕育」、「好孕帮」、「小伴龙」等表现亮眼。
  • 教育类App在Android市场同样表现强劲，占据主要份额。

产品布局与分类

母婴App主要分为以下几类：

• 电商类：如「蜜芽宝贝」、「红孩子母婴」、「国际妈咪海淘母婴商城」等。
• 工具类：如「宝宝知道」、「妈妈网孕育」、「亲宝宝」等。
• 教育类：如「儿歌多多」、「宝宝巴士」、「凯叔讲故事」等。
• 社区类：如「宝宝树孕育」、「她社区」、「辣妈帮」等。
• 综合类：如「家长通」、「小伴龙」、「孩子王」等。

明星产品

• 教育类：
  • 「儿歌多多」：双市场下载量均表现突出，安卓市场下载量高达3.7亿。
  • 「宝宝巴士」：旗下28款App总下载量超7亿，覆盖多领域。
  • 「凯叔讲故事」：从微信公众号起家，4年进入B轮融资，产品活力十足。
• 电商类：
  • 「蜜芽宝贝」：iOS与Android双市场下载量均表现优异。
  • 「母婴之家」：在安卓市场下载量高达5.1亿，领先其他电商类App。
• 社区类：
  • 「宝宝树孕育」：在iOS和Android市场均位列下载量榜首，用户量超1600万。
  • 「她社区」、「智慧树家长版」、「辣妈帮」、「妈妈帮」等在双市场表现稳定。
• 工具类：
  • 「妈妈网孕育」：在iOS和Android市场均表现优异，总下载量超2亿。
  • 「宝宝知道」、「亲宝宝」、「育学园」等提供实用育儿工具。

用户口碑

• 2018年母婴App好评率普遍较高，超过64.6%的产品好评率超过90%。
• 「儿童教育爱环保」以99.99%的好评率排名第一。
• 「月子汇所」、「国际妈咪海淘母婴商城」的好评率也在99%以上。
• 「宝宝树孕育」、「怀孕管家Pro」等产品评论数超过10万，好评率高达96%以上。

资本关注

• 「宝宝树孕育」、「蜜芽宝贝」、「凯叔讲故事」等App受到资本青睐，已获得多轮融资。
• 「宝宝树孕育」用户量全球第一，月独立访问用户达5500万。
• 「凯叔讲故事」凭借名人效应和内容优势，日活接近15%，月活超过50%。

产品亮点

• 宝宝树孕育：
  • 提供同孕龄妈咪圈、同医院圈、同城圈等特色圈子。
  • 有孕育问答、优惠特卖等功能，深受妈妈群体喜爱。
• 凯叔讲故事：
  • 由原央视主持人王凯创办，内容丰富，日活与月活表现优异。
  • 拥有312个独立故事，配以高品质底乐，增强互动体验。
• 育学园：
  • 由著名儿科专家崔玉涛医生与团队共同开发，专注于0岁起儿童健康管理。
  • 提供育儿记录、健康指导、专家在线咨询等功能，获得App Store健康健美类第一名。
• 宝宝巴士：
  • 专注早教产品，覆盖语言、健康、科学、社会、艺术五大领域。
  • 支持多语言，产品布局全面，用户基础庞大。

行业趋势

• 母婴App市场趋于成熟，创新产品减少，但综合型App持续增长。
• 电商类App逐渐向“社区+内容+电商”模式发展，增强用户粘性。
• 教育类App变现能力最强，尤其在畅销榜中占据重要位置。
• 用户需求驱动产品功能完善，母婴社区和工具类App深受用户喜爱。

特别声明

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