2017-【淘宝数据】我们为什么买单？_81页_6mb

中国消费趋势报告·2015总结

核心内容

2015年，中国消费市场呈现出五大趋势：健康、智能、个性、传统、年轻。这些趋势反映了消费者在不同生活领域的消费行为变化，以及整体消费升级的现状。

主要观点

健康趋势

• 健康消费主要体现在食品、运动和健康用品上。
• 零食消费：传统高脂高糖零食销量放缓，坚果和乳制品成为热门。
• 保健食品：增长迅速，酵素类商品在2015年前三季度销售额环比增长13倍。
• 运动健身：家庭式有氧健身受欢迎，运动类商品销量翻番。
• 运动偏好：男性更喜欢“大球”类运动（如足球、篮球），女性则在不同年龄段偏好游泳和舞蹈。
• 健康用品：消费者对空气净化器、口罩等健康用品的关注度显著上升，表现出“焦虑性消费”特征。

智能趋势

• 智能设备行业从2013年下半年开始快速成长，2015年同比增长率接近250%。
• 智能手表：由苹果引领，市场份额领先。
• 智能手环：市场格局混乱，未形成龙头品牌。
• 智能家居：扫地机器人占据市场主导地位。
• 消费门槛：成交人数增速远高于销量，表明商品价格门槛降低，新用户成为主要增长动力。

个性趋势

• 个性化消费最突出的表现是小众兴趣圈子的兴起。
• 二次元文化成为个性化消费的典型代表，市场规模和成交人数快速增长。
• 二次元消费者：以19~22岁为主力，占比达四分之一，且消费意愿强烈。
• 消费城市：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都为二次元消费最突出的城市。

传统趋势

• 传统节日消费：七夕比西方情人节更具带动作用，但准备时间更集中。
• 传统服饰：旗袍在年轻群体中受到关注，28岁以下用户快速增长。
• 新中式家居：自2013年起销量增长迅速，2015年前三季度销量已超2014全年。
• 传统手工艺：网络购物打破了地域限制，苏绣和手工折扇销量突出。

年轻趋势

• 年轻化消费：28岁以下消费者在淘宝销售额占比达四成，人数占比超一半。
• 消费城市分布：28岁以下消费者主要集中在低线级城市。
• 消费群体差异：18~22岁非大学生群体贡献了大部分销售额和订单数。
• 消费偏好：90后更注重个性，70后以家庭为核心，80后更重视实用性。

关键信息

人群消费报告

• 70后：购物时间集中在中午稍早时段，注重家庭生活。
• 80后：购物行为集中在早晨与午间稍晚时段，注重实用性。
• 90后：夜间购物活跃，20-22点成交笔数占13%，被称为“夜猫子”。
• 高校消费：北京大学、中国传媒大学等高校在人均购买力和特定品类（如护肤彩妆、骑行装备）中表现突出。

礼物购买建议

• 男性送礼：根据预算分为“囊中羞涩版”、“中规中矩版”和“铺张浪费版”。
• 女性偏好：如耳饰、香水、美妆产品等。

女装连衣裙风格分析

• 流行风格：韩版、欧美版、复古、淑女、OL、波西米亚、公主、森女、简约、文艺、日系、民族、英伦等。
• 区域走势：不同风格在不同城市有显著差异，如波西米亚风在广东、广西等地流行，森女风在南方地区流行，OL风在北方地区更受欢迎。

八大行业趋势

• 母婴行业：互联网一代成为消费主力，“全面二孩”政策将带来销量增长。
• 运动户外：线上销售以搜索为主要入口，行业进入成熟期，小众专业化运动项目增长快。
• 时尚美妆：对促销敏感，移动端成交占比高，护肤品为主要品类，彩妆增长迅速。
• 家居行业：整体处于高速成长期，软家居市场由女性主导，硬家居市场则由高档次用户主导。
• 家电数码：大家电受电商影响增长快，小家电以“健康化”和“减轻劳务负担”为卖点，数码周边市场规模大但竞争混乱。
• 食品行业：用户活跃度高，复购率高，大卖家占比高，消费者倾向购买大品牌。
• 服装行业：市场逐步成熟，消费者浏览商品数多，个性化趋势明显，小卖家市场份额上升。
• 鞋包行业：多样性显著，品牌集中度提高，男性自主购物兴趣增强，男鞋市场份额提升。

总结

2015年中国消费趋势表明，消费者在健康、智能、个性、传统和年轻化方面表现出显著的变化。各行业在电商平台上呈现出不同的增长模式和消费特征，反映了中国消费市场的多元化和细分化趋势。