2016年-艾瑞咨询_360研究报告：2016年双11大数据解读_13页_817kb

2016年“双11”大数据总结

核心内容

2016年的“双11”购物节在大数据分析下呈现出多种趋势和变化，反映了消费者行为的演变及各大电商平台的营销策略调整。

主要观点

1. “双11”热情来得早，退得快

• 浏览走势：2016年“双11”期间，浏览量在10月24日就开始上升，10月31日达到高峰，11月11日达到最高峰，随后迅速下降。
• 对比2015年：2015年的浏览高峰更集中在11月11日当天，而2016年的热度提前，说明消费者对“双11”的期待更早，购物热情持续时间更长。

2. 黄金浏览时间提前

• 浏览高峰：2016年“双11”期间，浏览量在0点处于较高水平，9点达到最高峰，此后逐步下滑。
• 趋势变化：与2015年相比，黄金浏览时间提前，表明消费者更倾向于在深夜至清晨进行购物决策，可能受到促销活动时间安排的影响。

3. 服饰类浏览高峰提前

• 趋势变化：2016年服饰类的浏览高峰较2015年提前，运动服饰关注度高，女装在10月31日达到浏览高峰。
• 品类差异：运动服饰在“双11”期间受到更多关注，可能与消费者对健康生活方式的追求有关。

4. 进口食品和生鲜关注度提升

• 进口食品：进口食品的浏览量较同期有所提升，表明消费者对进口商品的兴趣增加。
• 生鲜品类：生鲜的浏览高峰期较2015年延后一天，可能与物流配送和消费者购物习惯的变化有关。

5. 酒水和零食浏览量稳定

• 酒水：酒水的浏览量在11月11日保持稳定，可能与消费者对节日礼品的需求有关。
• 零食：零食的浏览量同样稳定，显示其作为日常消费品的持续需求。

6. 手机浏览占比提升，数码产品热度下降

• 手机浏览：手机的浏览占比在“双11”期间显著提升，说明消费者对移动端购物的依赖增强。
• 数码产品：数码产品在11月11日当天反而不“火”，可能与消费者对价格敏感度的提高及促销活动的分散有关。

7. 小家电浏览占比提升，大家电高峰延后

• 小家电：小家电的浏览占比在“双11”期间显著提升，显示出消费者对小家电的购买意愿增强。
• 大家电：大家电的浏览高峰较2015年延后一天，可能与消费者对大件商品的购买决策周期较长有关。

8. 男士化妆品关注度上升

• 浏览排名：2016年男士化妆品的浏览量在排名中上升至第4位，显示男性消费者对个人护理产品的兴趣增加。
• 品类变化：男士化妆品的浏览走势与2015年相比有所提升，可能与品牌营销策略和消费者观念的转变有关。

9. 品牌表现

• 家电品牌：海尔在家电类目中表现突出，成为领跑品牌。
• 3C品牌：华为在3C类目中占据领先地位，显示出其在科技产品领域的竞争力。
• 美妆品牌：雅诗兰黛和巴黎欧莱雅在高端美妆类目中表现优异，而大众美妆品牌如香水彩妆也受到青睐。

10. “双11”晚会影响力

• 明星表现：TFboys在“双11”晚会中表现突出，成为最受关注的明星，显示出年轻消费者对偶像的偏好。

关键信息

• 2016年“双11”期间，消费者的浏览热情较早开始，并持续较长时间。
• 0点至9点是“双11”期间的黄金浏览时间，移动端购物成为主流。
• 服饰类、进口食品、小家电等品类在“双11”期间表现突出，而数码产品和大家电的热度相对下降。
• 男士化妆品受到更多关注，反映出男性消费者对个人护理产品的兴趣增长。
• 海尔和华为分别在家电和3C类目中占据领先地位，雅诗兰黛和巴黎欧莱雅在美妆领域表现优异。
• TFboys在“双11”晚会中成为焦点，显示出其在年轻消费者中的影响力。