2017-中国数字出版行业商业模式和投资规划分析简报_31页-1mb

中国数字出版行业分析总结

核心内容概览

中国数字出版行业正处于传统出版与数字出版深度融合的关键转型期。随着互联网思维的普及和新兴媒体的发展，传统出版企业面临市场饱和与增长瓶颈，而数字出版行业则呈现蓬勃发展之势。行业整体正从高速增长向中速增长转变，数字化阅读、电子书、移动阅读、平板阅读及电视阅读等新兴模式不断涌现，成为未来增长的重要驱动力。

主要观点

• 传统出版行业面临转型压力：传统出版行业市场规模增长放缓，利润贡献趋于分化，图书出版利润较高，而期刊和报纸利润下降明显。传统出版企业数字化改造困难重重，难以形成竞争优势。
• 数字出版行业快速发展：2014年数字出版产业收入达3387.7亿元，同比增长33.36%，占新闻出版产业收入比例提升至17.1%。数字出版行业价值链日趋完整，涵盖内容提供商、技术提供商、平台运营商、销售商等多个环节。
• 数字出版商业模式多样化：数字出版的盈利模式主要包括产品销售、广告收入、增值服务等，形成了以产品为核心、广告为辅助、服务为手段的多元盈利体系。
• 产业融合是发展关键：出版与IT的融合是数字出版产业发展的核心路径，有助于解决技术难题、内容匮乏等问题，推动产业边界模糊化和市场整合。
• 新兴市场潜力巨大：手机阅读、平板阅读、电视阅读等新兴市场具有广阔前景，特别是手机阅读市场增长迅速，未来发展趋势明确。

关键信息

1. 传统出版行业市场分析

• 市场规模：2014年全国传统出版行业营业收入为16579.4亿元，同比增长5.6%。
• 增长瓶颈：传统图书市场增长缓慢，竞争加剧，市场趋于饱和。
• 利润结构：图书出版利润最高，期刊最低，报纸利润逐年下降。

2. 数字出版行业趋势

• 市场规模：2014年数字出版产业收入为3387.7亿元，占新闻出版产业收入的17.1%。
• 用户增长：2015年第一季度移动阅读市场覆盖人群达17342.7万人，同比增长28.24%。
• 技术驱动：数字出版依赖技术创新，如电子书阅读器、数字图书馆、电子期刊数据库等。

3. 数字出版行业价值链

• 上游：内容提供商，包括出版社、原创文学网站等。
• 中游：服务提供商与平台运营商，如互联网期刊出版商、搜索引擎、App商店等。
• 下游：数字内容销售商，如当当网、卓越网等。

4. 数字出版盈利模式

• 电子杂志：主要盈利模式包括订阅收费、广告分成、内容授权。
• 手机报纸：盈利模式包括广告模式、阅读收费模式、增值服务模式。
• 数字出版整体盈利模式：以产品为核心，广告为辅助，服务为手段。

5. 产业融合路径

• 企业跨产业并购：实现资源互补与技术整合。
• 战略联盟：联合IT企业与传统出版企业，推动共同发展。
• 建立产业集群区：形成区域化数字出版产业生态。
• 统一技术标准：降低产业链壁垒，提升行业效率。

6. 新兴市场增长趋势

• 手机阅读市场：用户覆盖广泛，未来增长空间大，内容精品化、定制化是发展趋势。
• 平板阅读市场：iPad在电子阅读市场中占据主导地位，未来市场潜力巨大。
• 电视阅读市场：具有良好的经济效益和广告传播潜力，受到政策支持。

商业模式设计要点

1. 客户细分

• 需要根据受众特征（年龄、收入、职业等）进行精准化、个性化服务。
• 客户细分是市场定位和商业模式设计的重要起点。

2. 渠道通路

• 互联网渠道：门户网站、电子图书网站、搜索引擎、电子邮件、RSS订阅等。
• 无线渠道：手机WAP网站、手机客户端、数字阅读平台、数字内容商城等。

3. 关键流程设计

• 明确受众需求。
• 提供符合需求的数字产品或服务。
• 建立高效的销售渠道。
• 实现利润获取。

4. 品牌管理

• 品牌要素：媒体认知、品牌形象、媒体信任、平台忠诚。
• 品牌定位：结合企业资源与市场需求，形成差异化的竞争优势。
• 编辑角色：编辑在品牌延伸中承担重要职责，需具备内容策划与数字产品设计能力。

标杆企业商业模式分析

1. 浙报传媒

• 渠道通路：建设“小电商，美生活”电商平台，涵盖网站、APP、微商城、体验店等。
• 关键业务：在线游戏运营、商品销售、广告及网络推广、报刊发行。
• 盈利模式：游戏业务为主要收入来源，投资收益显著增长。
• 合作伙伴：包括华数传媒、阿里集团、华为等。

2. 凤凰传媒

• 渠道通路：拥有全国领先的发行网络，物流配送中心现代化程度高。
• 关键业务：出版与发行业务为主要收入来源，影视业务增长迅速。
• 盈利模式：多元化发展，包括影视、软件、数据服务等。
• 合作伙伴：包括凤凰卫视、好未来、五星电器等。

总结

数字出版行业正处于从传统向数字化转型的关键阶段，面临诸多挑战与机遇。通过产业融合、技术创新和商业模式创新，数字出版企业有望在激烈的市场竞争中占据有利地位。未来，数字出版将更加注重内容精品化、用户个性化和渠道多元化，以实现可持续发展和更高的企业价值。