2016年-数据局_Yeahmobi：全球移动互联网市场数据大揭密系列之马来西亚篇_18页_2mb

马来西亚移动互联网市场总结

核心内容概览

马来西亚作为东南亚的重要国家，其移动互联网市场近年来呈现出快速发展的态势。该国拥有较高的移动设备渗透率和互联网使用率，用户群体年轻化明显，移动内容、广告及电商市场均有显著增长潜力。同时，市场也存在一定的本地化挑战，如宗教、文化及语言差异等，对内容和推广策略提出了更高要求。

主要观点

1. 移动互联网环境

• 人口与经济：马来西亚人均GDP为12,243美元，经济健康稳定，35岁以下用户占79%，构成移动互联网的主要消费群体。
• 移动网络：移动手机渗透率达137%，预付费用户占77%，3G覆盖广泛，4G在部分区域出现。移动网络质量方面，Celcom > Maxis > Digi。
• 移动设备：智能手机普及率达80%，用户持有多个移动设备的比例高达47%，安卓系统占据主流，其次是iOS。
• 运营商：主要运营商包括Celcom、Maxis、Digi和TuneTalk，其中Celcom在农村地区网络覆盖较好。

2. 移动广告市场

• 趋势：移动视频广告将逐渐取代横幅广告，成为主要的广告形式。
• 用户偏好：用户更倾向于通过移动广告下载内容，如App、游戏和视频。
• 广告支出：2014年移动广告支出为700万美元，占数字广告支出的5%。预计未来几年移动广告市场将稳步增长。
• 广告渠道：传统媒体（报纸、电视、广播）仍占较大份额，但互联网广告增长迅速，成为新兴趋势。

3. 社交与搜索现状

• 社交平台：社交平台普及率达56%，WhatsApp、Facebook、Google+、Wechat等为最受欢迎的平台，其中Wechat用户更年轻且更富裕。
• 视频分享网站：YouTube是马来西亚最受欢迎的视频分享平台，Metacafe则为第三大平台。
• 搜索引擎：Google占据主导地位，日均独立访客达6570万，本地网站OneStopMalaysia日均访客16万。Yahoo、Ask.com、Live.com、Bing.com等也具有一定影响力。

4. 移动游戏市场

• 市场概况：马来西亚是东南亚第二大游戏市场，2014年游戏市场营收为2.19亿美元，移动游戏占比44.16%，预计2015年将突破1亿美元。
• 用户画像：游戏玩家主要集中在16岁至36岁之间，付费玩家占46%。
• 游戏偏好：策略类、跑步类、动作/冒险类、模拟类、智力拼图/三消类为移动游戏的主流类型。
• 支付方式：预付费卡、网上银行、支付宝是主要的支付方式，其中支付宝需通过第三方支付机构Revenue进行交易。

5. 电商市场分析

• 市场规模：2013年电商市场规模为36.5亿马币，其中商品交易占34%。2015年预计达到34.3亿马币，商品交易占比为44%。
• 用户行为：54%的用户每月至少网购一次，78%的移动用户选择网购，其中40%使用手机进行购买。
• 网购品类：本地网站最受欢迎的品类为电子产品（61%）、服饰（50%）、餐饮（49%）、健康与美业（44%）、家用商品（43%）；国外网站则以服饰（27%）、书籍杂志（25%）、艺术爱好（20%）为主。
• 支付方式：现金仍是主要支付方式，但信用卡支付在电商中逐渐普及，其次是网银和PayPal。
• 网购时间：51%的网购发生在傍晚，41%在深夜，显示出用户更倾向于夜间购物。

关键信息

• 用户习惯：马来西亚用户更倾向于通过Google搜索、直接输入网站域名、Facebook发现购物信息等方式开始网购。
• 本地化需求：在推广产品时，需考虑宗教、文化及语言因素，特别是马来文市场需谨慎处理博彩、成人、暴力内容。
• 平台偏好：Facebook是最大的推广平台，建议使用Facebook账号登录游戏以提升用户体验。
• 设备适配：平板在马来西亚非常流行，做好游戏在平板上的适配是提升用户粘性的关键。

市场建议

• 推广策略：优先考虑通过Facebook进行推广，提高用户获取效率。
• 内容本地化：针对不同语言和文化背景，调整内容策略，避免触犯宗教和文化禁忌。
• 支付方式：支持多种支付方式，尤其是网上银行和支付宝，以满足不同用户需求。
• 产品适配：注重移动设备的适配，特别是平板设备，以提升用户体验和市场竞争力。