20220915-CINNO_Research-2022年7月中国智能手机市场销量同比下降17.7_苹果成为前五大唯一同比正增长品牌_2页_607kb

2022年7月中国智能手机市场总结

核心内容

2022年7月，中国智能手机市场销量持续低迷，整体表现不佳。根据CINNO Research数据，7月中国大陆市场智能手机销量约为2,210万台，环比下降4.8%，同比下降17.7%，创下2015年以来最差的7月单月销量记录。市场整体需求疲软，受全球通货膨胀、经济下行及疫情管控措施等多重因素影响，产业链与供应链也受到冲击。

主要观点

• 市场整体低迷：7月销量环比和同比双降，反映出消费端需求不振，市场处于低位运行状态。
• Top5品牌表现分化：除苹果外，其余主流国产安卓品牌均出现同比负增长，其中vivo和OPPO跌幅较大，分别为34.7%和33.3%。
• 苹果表现突出：苹果成为前五大品牌中唯一实现销量同比正增长的品牌，主要得益于iPhone 13系列的持续热销。
• 销量环比波动：OPPO销量环比增长4.1%，重回国内第一；vivo环比增长6.8%，排名第三；荣耀微跌0.4%，排名第二；小米和苹果销量环比分别下降21.8%和19.6%，主要因6月促销活动带来的高基数影响。

关键信息

7月Top5品牌销量及变化

市场影响因素

• 经济环境：全球通货膨胀和经济下行压力导致消费意愿下降。
• 疫情管控：各省市疫情反复及管控措施影响了社会经济活动，抑制了市场需求。
• 促销活动：6月的618促销活动使得小米和苹果销量基数偏高，影响了7月环比表现。
• 产品竞争力：在芯片、外观设计和功能等方面缺乏突破性创新，导致国产手机品牌面临较大挑战。

未来展望

CINNO Research认为，尽管上游核心零部件紧缺有所缓解，国内Top5厂商库存已调整至合理水平，但市场需求持续疲软仍是主要制约因素。苹果凭借品牌优势和产品力，预计iPhone 14系列将继续保持良好势头，成为市场中的唯一亮点。其他国产品牌需加快产品创新和市场策略调整，以应对持续低迷的市场环境。

总结

2022年7月中国智能手机市场整体表现不佳，销量同比大幅下降。苹果凭借iPhone 13系列的持续热销，成为前五大品牌中唯一实现销量增长的品牌，而其他国产安卓品牌则面临严峻挑战。市场低迷主要由经济环境、疫情管控及高基数效应等因素共同导致，未来国产手机品牌需在产品创新和市场策略上寻求突破，以提振市场需求。