2017线上品牌均衡报告_68页-2mb

2017线上品牌均衡报告总结

核心内容概述

本报告由京东·中传大数据实验室联合发布，全面分析了2017年中国线上品牌发展的多个维度，包括品牌发展、品牌消费与品牌生态的均衡情况，以及中国品牌在国际市场中的表现。报告指出，随着互联网和电商的发展，中国品牌在数量、销售额和消费群体方面取得了显著增长，同时在品质、创新和国际化方面也逐步提升。

品牌发展均衡

品牌总体供给增加，行业竞争各异

• 品牌与产品数量的扩张，推动了网上零售的增长。
• 3C、家电等行业品牌成熟度较高，而家居、服饰等多个行业仍有较大的品牌发展空间。
• 2013—2017年，全站SKU数量增长近180倍，品牌数量增长500%。

中外品牌：TOP层级均衡

• 中国品牌在数量上占优，但品牌价位/档次偏低。
• 国际品牌在关注度和认知度方面优于中国品牌。
• 中外TOP30品牌在复购率和好评率上初步实现均衡。

中国品牌走向充分发展：增品种、提品质、创品牌

• 中国品牌正引领消费升级，创新发展模式。
• 2015—2017年，消费升级类商品销售额增速超过4倍。
• 2017年，中国品牌在智能设备、净化器、家庭影院等品类中表现突出。

品牌消费均衡

品牌消费意识：地域不均衡

• 京、沪、津等一、二线城市用户更关注品牌。
• 品牌意识与消费力之间存在不匹配和不均衡现象。

品牌消费升级：具有普惠效应

• 欠发达省份与低线级城市成为消费升级的增长极。
• 小镇用户、学生群体在高端化、健康化、绿色化商品消费增速均超过300%。
• 白领/一般职员成为消费升级类产品购买的主力军。

境外消费：均衡体验，拉近消费

• 全球购销售额同比增长近70%，拉近了消费者与境外品牌之间的距离。
• 2017年全球购TOP5品类包括美妆个护、医药保健、母婴、钟表和家用电器。
• 销售额TOP5国家为日本、美国、瑞士、德国和澳大利亚。

品牌生态均衡

维护市场秩序

• 引入第三方资质审核，提高准入门槛，反推供需升级。
• 推进供给侧结构性改革，提升小家电准入标准，加速淘汰落后产能。

赋能品牌

• 通过大数据能力与战略合作布局，助力品牌实现无界营销。
• “京准通”平台为品牌提供精准、高效的一体化营销解决方案。
• “京腾计划”、“京条计划”、“京度计划”等合作项目帮助品牌实现精准投放与高效转化。

赋能消费者

• “京东帮”服务店实现城乡无差别购物，覆盖2.5万+乡镇和45万+行政村。
• 京东物流构建城乡一体的商贸物流体系，实现大件物流、生鲜冷链和跨境物流的全面覆盖。

特别项目：互联网+精准扶贫

• 2016—2017年，京东电商平台共扶持832个国家级贫困县的6003家商户。
• 帮助贫困县销售商品近200亿元，平均季度复合增长率达26.5%。
• 农特产品线上销售覆盖136个三级品类，近300万种在售商品。
• 茶叶、粮油调味等品类成为贫困县农特产品的主要销售方向。

中国品牌国际化发展

• 在“一带一路”战略推动下，中国品牌通过京东全球售平台走向国际市场。
• 2017年，京东海外销售国家由50个增长到200个。
• 京东已为超过300家中国品牌提供出海解决方案，包括支付、物流和运营支持。

电商精准扶贫案例

• 京东与华朴猕猴桃合作，通过直采合作和冷链物流，帮助苍溪县实现猕猴桃产业的转型升级。
• 项目带动了5万亩桃林、2万+就业机会，经济效益和社会效益显著。

数据支持与平台优势

• 京东物流覆盖全国99%人口，拥有500+物流中心，611万条服务线路。
• 京东自营配送服务实现6小时达和24小时达。
• 京东全球购实现均衡体验，拉近消费者与境外品牌之间的距离。

总结

本报告全面展示了2017年中国线上品牌的发展现状与趋势，强调了品牌供给增长、消费升级和国际化进程。通过京东·中传大数据实验室的深入分析，可以看出中国品牌正在逐步走向成熟，并在多个领域实现与国际品牌的均衡发展。同时，电商平台在促进品牌发展和消费者体验方面发挥了重要作用。