2014年-新浪微报告_2013年12月视频网站微博报告_25页_1mb

新浪微博2013年12月视频网站发展报告总结

报告概述

本报告由新浪微博数据中心发布，旨在分析2013年12月视频网站在微博平台上的表现，包括视频短链分享量、点击量、回流比、用户行为以及视频内容传播效果等，帮助用户了解视频网站在微博上的发展状况。

核心内容与主要发现

视频短链表现

• 短链分享量：12月视频类短链分享量占新浪微博平台短链分享量的 2.6%。
• 短链点击量：视频类短链点击量占全部短链点击量的 4.7%。
• 回流比：视频类短链的回流比为 958%，显著高于整体网站的 525%。
• 用户来源：PC端分享量占比 62.5%，移动端占比 37.5%。PC端分享量较上月下降1个点位，移动端有所上升。

视频内容传播效果

• 短视频最受欢迎：5分钟以下视频占播放量的 66%，其中3至5分钟的短视频播放量占比上升至 35%。
• 热门视频：
  • 《爱情公寓4·核桃版预告片》播放量达 182万次，占视频播放总量的 13.2%。
  • 其他热门视频包括《天龙八部 片尾曲 钟汉良版》、《林志颖Kimi对话》等，播放量均在 20万至40万次 之间。

用户行为分析

• 观看时段：上午6点至13点为第一个高峰，占全天播放量的 33%；13点至22点为重点观看时段，占 67%。
• 高传播账号：蓝V账号和段子类账号的平均播放量分别为 19次 和 4.2次，传播效果显著。

视频网站影响力排名

主站类账号影响力排名

频道类账号影响力排名

自制节目类账号影响力排名

视频网站账号行为分析

主动与被动行为

• 影响力前10名账号：平均发博数是整体的 6倍，平均评论数是整体的 8倍，说明主动传播对提升影响力至关重要。
• 被转发与被评论：影响力前10名账号的被转发和被评论数也明显高于整体水平，内容质量高，用户互动性强。

发博时间分布

• 高峰时段：上午 10点至12点 和晚上 21点至23点。
• 用户观看高峰：下午 13点至22点，建议增加该时段的视频内容发布。

热门视频用户属性

• 性别分布：女性用户占比较高。
• 教育程度：高学历用户更倾向于观看。
• 年龄分布：低龄用户（如青少年）为主要观看群体。
• 生活状态：单身用户观看量较大。

视频网站提及度与搜索度

• 提及度：土豆位列第一，乐视位列第二。
• 搜索度：乐视位列第一，搜狐视频位列第二。
• 迅雷看看：异军突起，提及度快速上升至第二位。

研究方法与数据来源

• 样本范围：
  • 账号样本：2013年12月31日前带有“V”字标识的视频网站账号。
  • 短链样本：2013年12月1日至31日被创建和点击的视频短链。
• 研究方法：采用定量分析，结合“微数据”、“风云榜”和“微指数”三大产品，进行对比分析、交叉分析和内容分析。

法律声明

• 本报告由新浪微博数据中心制作，享有完整著作权。
• 未经书面许可，任何组织和个人不得基于商业目的使用本报告内容。
• 数据分析结果仅供参考，不承担法律责任。

总结

本报告全面分析了2013年12月视频网站在微博上的表现，揭示了短视频的传播优势、用户观看行为的时间规律以及各类账号的影响力排名。通过数据支持，报告指出蓝V和段子类账号在传播效果上表现突出，建议视频网站加强主动行为和优化发布时间，以提升在微博平台的影响力和用户互动。