20160808-第一财经商业数据中心-网购趋势之健康化_43页_2mb

网购趋势之健康化总结

一、食

核心内容

随着健康意识的提升，消费者对带有健康概念的食品表现出更高的关注度和购买意愿。健康食品的消费趋势呈现增长态势，并逐渐向年轻消费者和低线级城市下沉。

主要观点

• 健康食品销量增长：2015年前三季度，带有健康关键词的商品销量基本与2014年全年持平，预计全年销量将有所增长。
• 饮品增长最快：饮品是食品细分中健康商品销量增长最快的品类，显示出消费者对健康饮品的重视。
• 主食健康化：
  • 油类：山茶油、菜籽油等健康油类搜索量增长显著，红花油也处于稳步增长中。
  • 米类：非转基因大米和有机大米的搜索量激增，反映消费者对健康大米的关注。
  • 牛奶：低脂和脱脂牛奶的搜索指数超过全脂牛奶，显示营养均衡理念增强。
  • 黄豆：非转基因黄豆的搜索量逐渐赶上黄豆本身的搜索频次，显示消费者对转基因问题的敏感。

关键信息

• 地域分布：健康食品消费主要集中在浙江、江苏、广东等经济发达地区，这些地区在2015年Q3的市场份额占比达48%。
• 消费群体：健康食品的消费群体呈现年轻化趋势，19-28岁年龄段占比上升迅速。
• 性别差异：女性是保健食品的主要消费群体，尤其在22-50岁年龄段贡献了近六成的销售额。

二、玩

核心内容

运动健身行业在线上发展迅速，不同人群的运动偏好差异显著，运动项目呈现多样化趋势。

主要观点

• 运动行业增长：运动健身行业近几年保持50%的增速，2015年前三季度增速略有下降。
• 运动偏好差异：
  • 女性：以35岁为分水岭，35岁前偏好游泳，35岁后转向舞蹈类运动。
  • 男性：运动爱好更广泛，且随着年龄增长，偏好更加分散。
• 运动项目分布：
  • 大型器械：跑步机等大型健身器械在销售额中占比最高，体现家庭有氧健身趋势。
  • 小球类：羽毛球、乒乓球等小球类运动以中老年用户为主。
  • 极限运动：线上用户以女性为主，占比超过一半。
  • 民间运动：如毽子、空竹等，主要在三四线城市流行。

关键信息

• 城市线级分布：大型健身器械在三四线城市占比高，舞蹈类在低线级城市更受欢迎，高尔夫等高端运动仍集中在一二线城市。
• 运动个性化：未来运动健身产业将更加注重个性化与定制化发展。

三、用

核心内容

家用健康产品的需求持续增长，涵盖家用电器和医疗器械，反映消费者对健康和环境污染的关注。

主要观点

• 产品多样化：家用健康类产品种类增多，功能更加丰富，活跃商品数量显著增长。
• 焦虑性增长：公共健康安全事件（如雾霾）会引发相关家用健康产品的爆发性增长。
• 消费者画像：
  • 体重秤：购买人群年轻化，18-22岁增长最快，22-28岁为主要消费群体，三四线城市份额上升。
  • 空气净化器：购买人群年轻化，三四线城市消费者对空气质量的关注度逐渐提升，但整体仍以一二线城市为主。

关键信息

• 健康产品趋势：家用健康类产品消费群体年轻化与下沉化趋势明显，未来市场潜力巨大。
• 影响因素：环境污染和公共健康事件是推动家用健康产品增长的重要因素。
• 产品增长周期：空气净化器在2012年雾霾天气后进入快速发展期，成为市场增长的亮点。

总结

核心趋势

• 饮食健康化：健康食品销量增长，饮品、非转基因食品、低脂牛奶等成为热门品类，年轻消费者和低线城市成为主要增长点。
• 运动多样化：运动健身行业快速发展，不同年龄、性别和城市级别的消费者偏好各异，女性在瑜伽、舞蹈等有氧运动中占据主导地位。
• 家用健康产品：消费者对健康和环境污染的关注推动了家用健康类产品的增长，产品多样化和焦虑性消费趋势显著。

预测

• 年轻女性将成为健康消费主力：未来健康产品市场将更加关注年轻女性的需求。
• 低线城市市场潜力巨大：随着经济发展，健康理念将更广泛地渗透到低线城市消费者中。
• 健康概念持续丰富：新的健康概念不断涌现，商家需密切关注消费者需求变化，抓住下一个健康概念爆发点。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、1000万商家和10亿件商品的行为数据。
• 指标定义：
  • 消费档次：基于商品价格分布区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。
• 地域范围：仅包括大陆31个省市，港澳台不纳入统计。
• 消费者分类：基于最近一年的信息判定，数据已脱敏处理。

关于第一财经商业数据中心

• 联合发布：淘宝网、CBNData、第一财经商业数据中心联合发布。
• 机构简介：整合阿里巴巴大数据和第一财经媒体资源，提供数据可视化新闻、商业分析报告和数据自动化终端，助力商业决策。