Z世代_宅人_研究报告-极光大数据-2019.1-31页_2mb

Z世代宅人研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，聚焦三线及以上城市中90后至00后的Z世代宅人群体，分析其兴趣爱好、行为特征及平台偏好。

主要观点

• Z世代宅人比例高：几乎每两个Z世代中就有一个宅人，占比达46%。
• 性别与年龄分布：女性、90后及上班族在宅人中占比较高。
• 兴趣爱好广泛：动漫、二次元、追剧、科技、游戏视频、纪录片、美妆、虚拟偶像、云吸宠等是宅人最常涉及的兴趣领域。
• 平台偏好明显：B站因丰富的动漫资源和多元的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台。
• 行为特征：宅人更享受独处时光，倾向于在兴趣世界中寻找满足感，不追求社交数量，重视“趣味相投”的社交方式。
• 情绪调节方式：宅人更倾向于通过兴趣爱好来排解负面情绪，而非主动与他人倾诉。
• 理想宅家时间：超过40%的宅人表示，理想情况下愿意宅在家超过一个月。
• 兴趣驱动出门：宅人出门的主要动力是兴趣相关活动，如漫展、动漫展等，而非单纯的社交或放松。
• 代际差异明显：90后宅人更“佛系”，追求治愈与精神世界；00后宅人则更“活跃”，乐于在兴趣圈层中发挥创造力。

关键信息

宅人定义

• 宅人是指在业余时间更喜欢待在家里或宿舍的人群，且自称“宅男”或“宅女”。

宅人兴趣偏好Top 3

1. 动漫、二次元（TGI: 127）
2. 追剧（TGI: 114）
3. 科技（TGI: 107）

宅人手机App偏好度

• 动画漫画类App：MAU ≥ 200万
• 在线视频类App：MAU ≥ 500万

宅人交友方式

• 更倾向于通过兴趣圈层交友，而非传统社交方式。
• 交友渠道包括兴趣社区、视频平台、线下漫展等。

宅人情绪调节方式

• 倾向于通过兴趣活动（如看视频、玩游戏）来调节情绪，而非主动倾诉。

宅人短时目标

• 偏好改善身体走形、学习新技能、尝试新事物等。

宅人外出动力

• 被“圣地打卡”、“动漫展”等兴趣驱动的活动吸引，而非同学聚会或旅游放松。

宅人兴趣圈层

• B站拥有200万个文化标签和7000个核心文化圈层，成为Z世代宅人聚集的重要平台。
• B站用户中，Z世代占比高达82%，其观看内容中，89%为专业个人用户创作（PUGV）。

代际差异

• 90后宅人：更佛系，追求治愈，喜欢阅读、音乐、养宠物、玩棋牌桌游、看网文等。
• 00后宅人：更具创造力，偏爱科技、动漫、游戏视频，喜欢看直播、创作内容（如写作、琴棋书画），对虚拟偶像消费意愿强。

宅人消费行为

• 00后宅人对虚拟偶像的消费意愿强，尤其在主题店打卡、箱包类周边、手办、Cosplay道具等方面消费显著高于同龄人。

图表与数据

• 性别分布：女性占比更高。
• 年龄分布：90后和00后占主导。
• 职业分布：上班族、学生等为主要群体。
• 城市级别分布：集中在三线及以上城市。
• TGI分析：用于衡量宅人兴趣偏好与总体人群的差异，TGI≥105表示偏好高于平均水平，TGI≤95表示偏好低于平均水平。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据、极光调研平台。
• 数据周期：2018年11月至12月，报告整体时间段为2018年12月。
• 样本量：有效问卷1356份。
• 数据指标说明：各页标注了具体数据指标，如TGI（Target Group Index）。

极光公司简介

• 极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供开发者服务、精准营销、金融风控、市场洞察、商业地理服务等大数据相关业务。
• 截至2018年9月，已为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务，SDK安装量累计近174亿，月度独立活跃设备近10.3亿部。

总结

本报告揭示了Z世代宅人群体的多样性和兴趣导向的生活方式，同时指出了不同世代之间的行为差异。B站作为Z世代宅人的重要聚集平台，不仅提供了丰富的内容，还通过线下活动增强了兴趣社交的体验。未来，极光数据研究院将继续利用大数据能力，为各行业提供更深入的洞察和商业建议。