2018年-链塔智库_日本虚拟货币购买调查报告详解_11页_671kb

日本虚拟货币购买调查报告总结

核心内容概述

本报告由链塔智库发布，基于博报堂对1万名18-59岁日本人的调查，揭示了日本人在虚拟货币购买行为、动机、使用场景及信息获取方式等方面的特点。尽管日本被视为对虚拟货币高度支持的国家，但实际购买虚拟货币的用户比例仅为4.6%，表明虚拟货币在该国的普及度仍较低。

主要观点

• 虚拟货币购买比例低：仅4.6%的受访者有虚拟货币购买经验，打破了“日本全民炒币”的传闻。
• 购买人群以男性为主：20-40岁男性是主要购买群体，尤其是30-40岁男性。女性购买者中，30-40岁女性占比较高，可能与家庭主妇群体有关。
• 购买动机变化明显：初期购入者多出于对技术的兴趣，中期和近期购入者则更多出于盈利目的。
• 使用场景有限：80%的近期购入者仅购买但未用于消费，说明虚拟货币的实际应用场景仍不广泛。
• 收入水平适中：主要购买群体为年薪200-600万日元（约12-36万人民币）的人群，显示其购买行为更多与投资相关。
• 购买方式以交易所为主：绝大多数购买者通过交易所进行交易，其次是交易钱包。
• 信息获取渠道多元：互联网文章、博客、BBS及朋友推荐是主要信息来源，电视作为传统媒体也开始被重视，尤其对家庭主妇群体。

关键信息

购入者比例

• 总样本：10,000人
• 有虚拟货币购买经验：466人（4.6%）

购入者分层

• 初期购入者（2017年1月前）：21%
• 中期购入者（2017年2月-12月）：36.3%
• 近期购入者（2017年12月后）：42.7%

用户属性

• 性别与年龄：
  • 男性：20-40岁为主，尤其是30-40岁男性。
  • 女性：30-40岁女性占比较高，可能为家庭主妇。
• 收入分布：
  • 年薪200-600万日元群体为主。
• 职业分布：
  • 公司职员（白领）为主要购买者。
  • 业务人员在中期购入者中占比高于技术人员。
  • 创业者、兼职人员、学生、主妇也有一定比例参与。

居住地域

• 关东地区（东京及周边）占比最高。
• 关西地区（近畿地区）排第二。

购入动机

• 初期购入者：对技术感兴趣（如区块链、虚拟货币）。
• 中期与近期购入者：主要动机为“挣钱”或“配置资产”。

支付经验

• 初期购入者中，约有部分用于游戏消费或赠与朋友。
• 近期购入者中，80%未用于消费，说明投资属性更强。

购买方式

• 主要通过交易所购买。
• 其次为交易钱包，部分用户通过“管段利用”（即利用银行账户或第三方平台）进行购买。

信息获取方式

• 互联网文章、博客、BBS为最主要的信息来源。
• 朋友推荐和社交媒体（SNS）也占重要地位。
• 电视作为传统媒体，对家庭主妇群体具有显著影响力。

总结与展望

尽管日本在虚拟货币领域表现出较高的接受度和支持度，但实际购买用户比例仍较低，表明市场仍处于早期发展阶段。随着政策逐步收紧，日本虚拟货币市场将面临更多规范与挑战。然而，家庭主妇群体的潜在增长、以及中高收入人群的持续参与，预示着未来可能有新的应用场景和业务机会。同时，日本市场存在独特的商业潜规则，这对从事该领域的企业提出了更高的合规要求。