2015年-数据局_艾瑞：2015H1中国母婴网购行业报告_5页_633kb

2015H1中国母婴网购行业总结

核心内容

2015年上半年，中国母婴网购市场持续增长，整体交易规模达到 1902.4亿元。该统计口径涵盖了 C2C、B2C及品牌官网 等所有线上平台的网络零售总和。母婴产品种类广泛，包括婴幼儿奶粉、辅食、纸尿裤、婴儿用品、童装、玩具、孕妇用品、食品和服装等。

主要观点

1. 市场整体规模

• 2015年1月至6月，中国母婴网购市场交易规模达到 1902.4亿元，显示出强劲的增长势头。
• 市场涵盖多种母婴产品，产品种类繁多，满足不同消费群体的需求。

2. 渠道分布情况

• C2C平台 在母婴网购市场中占据主导地位，2015H1销量占比为 69.7%。
• C2C渠道因其 品类丰富、长尾产品多 的特点，成为母婴类产品尤其是非标品（如玩具、童装等）的主要销售渠道。
• B2C平台 与 C2C平台 并存，但B2C平台在标准化产品（如奶粉、纸尿裤）上更具优势。

3. B2C平台竞争格局

• 天猫 在B2C平台中占据绝对领先地位，2015H1母婴产品销量占比达 60.9%。
• 苏宁易购 作为第二位B2C平台，占比 14%，其通过收购 红孩子 增强了在母婴领域的竞争力。
• 天猫的优势在于其 平台型B2C模式，能够有效整合资源，提供多样化的商品和服务，尤其适合非标品销售。

关键信息

• 数据来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
• 备注：本报告数据仅统计 线上渠道，不包含线下渠道。
• 细分品类数据：如需了解具体品类的详细数据，可联系 艾瑞咨询 获取。
• 联系方式：
  • 北京：010-51283899
  • 上海：021-51082699
  • 广州：020-38010229

行业洞察

• 母婴网购市场的发展受到消费者对 产品质量、安全性和便捷性 的高度重视。
• 随着 跨境电商 的兴起，部分标品（如奶粉、纸尿裤）的海外代购需求增加，进一步推动了C2C平台的市场份额。
• B2C平台 在提升品牌信任度、优化物流服务和提供售后服务方面具有明显优势，是未来母婴电商发展的重点方向。

总结

2015年上半年，中国母婴网购市场呈现出 规模增长、C2C主导 和 B2C平台竞争激烈 的特点。天猫凭借其平台优势稳居B2C市场份额首位，苏宁易购通过收购红孩子迅速提升竞争力。C2C平台因产品多样性和长尾效应仍占据主要份额。整体来看，母婴网购市场在互联网技术的推动下，持续发展并逐步向规范化、品牌化方向迈进。