2016年-数据局_TalkingData：2016年国内出海应用热点分析_35页_3mb

2016国内出海应用热点分析总结

核心内容

2016年，国内移动应用出海迎来新的发展机遇。随着全球移动互联网的快速发展，海外市场为工具、游戏及日常应用提供了丰富的增长机会。出海方式的多样化，如应用分发、广告投放、硬件厂商预装等，提高了国内应用在海外市场的覆盖和渗透率。

主要观点

• 出海方式多样化：通过应用分发、广告投放和硬件厂商预装等多种方式，国内应用在海外市场拓展中更具优势。
• 市场环境改善：东南亚、南亚、拉美和非洲等地区的智能终端普及率提升，网络环境改善，推动了消费需求增长。
• 市场竞争加剧：由于“BAT”等企业在国内市场的主导地位，国内企业面临更大的竞争压力，因此加快出海步伐。
• 应用类型多样化：国内出海应用已涵盖游戏、工具、社交、摄影、教育等多个领域，且种类持续增加。
• 市场分布不均：不同地区的市场偏好不同，如北美和日韩偏好高端应用，而拉美、中东和非洲则更倾向于中低端应用。

关键信息

国内出海应用类型分布

• 工具类应用：性能优化、文件传输、浏览搜索、安全防护、生活办公、桌面美化、授权管理、输入表情等。
• 游戏类应用：休闲益智、策略战略、体育竞速、角色扮演、棋牌游戏、动作射击、游戏助手等。
• 日常类应用：通讯社交、图片摄影、音乐视频、网络购物、金融理财、新闻阅读、旅游出行、应用商店等。

海外市场表现

• 工具类应用：性能优化、文件传输、浏览搜索等类别表现突出，其中360 Security、APUS Launcher、LEO Privacy等在东南亚和印度市场覆盖较高。
• 游戏类应用：休闲益智和体育竞速类游戏在海外用户中接受度高，Clash of Kings、Last Empire-War Z、Piano Tiles 2等应用在拉美和东南亚市场表现强劲。
• 日常类应用：通讯社交类应用如WeChat、Mico、QQ在海外用户中具有较高覆盖率；图片摄影类如Camera360、PIP Camera、BeautyPlus也在东南亚和印度市场表现突出。

品牌表现

• 华为、联想、小米：这些品牌在海外市场的系统预装类APP数量较多，其中联想、华为和小米的预装APP数量占比较高。
• 市场偏好：不同地区对应用类型的偏好不同，如北美和日韩更偏好高端应用，而拉美、中东和非洲则更偏好中低端应用。

成长指数

• 工具类应用：LEO Privacy、Zapya、UC Browser等在海外市场成长指数较高。
• 游戏类应用：Jelly Blast、Clash of Kings、City Racing 3D等在海外市场成长较快。
• 日常类应用：Mico、PIPCamera、AliExpress等在海外市场用户覆盖增长显著。

市场覆盖与成长率

• 工具类应用：LEO Privacy、SHAREit、UC Browser等在海外市场的用户覆盖和成长率均较高。
• 游戏类应用：Jelly Blast、Clash of Kings、City Racing 3D等在海外市场成长速度较快。
• 日常类应用：WeChat、Camera360、Taobao等在细分领域的海外用户覆盖相对较高。

应用分发与增长

• 应用分发：海外移动市场资源丰富，为国内应用提供了更多分发渠道。
• 广告投放：广告资源丰富，有助于提高应用的市场渗透率。
• 跨国投资并购：通过投资和并购获取科技和品牌资源，有助于国内企业更快拓展国际市场。

数据统计

2016年2月国内出海应用各类型TOP5应用用户覆盖总量

日常类应用细分领域覆盖率TOP3

工具类应用细分领域覆盖率TOP3

游戏类应用细分领域覆盖率TOP3

日常类应用细分领域成长率TOP3

工具类应用细分领域成长率TOP3

市场分布与用户覆盖

东南亚&印度市场

• 工具类应用：LEO Privacy、SHAREit、360 Security等应用在该地区覆盖较高。
• 日常类应用：WeChat、Camera360、Kugou Music等在该地区表现突出。
• 游戏类应用：Piano Tiles 2、Clash of Kings、Racing Moto等在该地区用户覆盖增长较快。

拉美市场

• 游戏类应用：Clash of Kings、Last Empire-War Z等应用在拉美市场覆盖较高。
• 工具类应用：LEO Privacy、Xender、CM Security等在该地区表现突出。

北美&日韩市场

• 音乐类应用：QQ Music、Kugou Music等在北美和日韩市场覆盖较高。
• 游戏类应用：Sniper 3D、CrossFire等在该地区用户覆盖增长较快。

市场趋势

• 用户获取成本（CPI）：拉美、中东和非洲等地区CPI相对较低，是移动游戏出海的重要市场。
• 市场定位：北美和日韩市场以高端设备为主，而拉美、中东和非洲市场以中低端设备为主。
• 市场拓展：国内企业通过硬件厂商预装、投资并购等方式拓展海外市场，以应对国内竞争压力。

数据说明

• 覆盖率：指当月中国以外地区安装过某个国内出海应用的设备数量/当月监测中国以外地区的移动设备数量*100%。
• 成长率：指某款应用2016年2月在中国以外地区的用户覆盖量对比该应用2015年2月在中国以外地区的用户覆盖量的增长倍数。
• 数据来源：TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据采集，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海等分公司。公司服务超过32亿独立智能设备，覆盖12万款移动应用和10万多名应用开发者。TalkingData的客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。

总结

2016年，国内出海应用在多个领域和市场表现出强劲的发展势头。通过多样化出海方式和市场拓展策略，国内应用在海外市场的覆盖率和成长率均有所提升。不同地区的市场偏好和用户需求各异，国内应用需根据目标市场特点进行本地化优化，以提高竞争力。TalkingData作为行业领先的移动数据研究机构，提供了详尽的数据支持，帮助国内企业更好地理解海外市场动态。