2017-金融业与泛娱乐产业融合白皮书_30页_2mb

金融与泛娱乐产业融合白皮书总结

核心内容概述

本报告分析了2016年金融与泛娱乐产业融合的现状与趋势，指出金融资本的介入为泛娱乐产业带来了新的发展机遇，同时也引发了一些市场乱象。报告分为三部分：泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力、回顾2016年金融与泛娱乐融合典型玩法、展望2017年金融与泛娱乐融合发展趋势。

一、泛娱乐大生态下金融与泛娱乐融合潜力

1.1 行业篇：5000亿市场机遇与挑战并存

• 泛娱乐市场规模：2016年泛娱乐产业规模突破5000亿元，增长迅速，各业态之间互动频繁。
• 产业生态图谱：泛娱乐以IP内容为核心，辐射多个业态，通过多渠道传播，资本加速布局全产业链。
• 金融资本的作用：
  • 助力内容生产：资本投资内容企业，推动多样化内容开发，满足用户日益增长的娱乐需求。
  • 创新参与形式：金融资本通过创新方式，带动制作方与消费者共同参与娱乐产业，创造新产品和玩法。
  • 促进业态联动：部分企业布局全产业链，推动泛娱乐各业态联动，充分挖掘内容价值，打造完整体验。

1.2 用户篇：超10亿用户共享泛娱乐盛宴

• 用户规模：2016年泛娱乐各业态用户规模庞大，电视剧用户最多，网生内容和直播增长迅速。
• 用户特征：
  • 电视剧：女性占比53.2%，30岁以上用户占76.8%。
  • 游戏：男女用户持平，20-39岁用户占比80.9%。
  • 网生内容（网剧、网综、网络大电影）：男女用户持平，20-39岁用户占比61.6%。
  • 动漫：男性占比69.0%，30岁以下用户占比72.3%。
  • 网络文学：男性占比58.3%，20-39岁用户占比69.2%。
  • 数字音乐：男性占比58.0%，30岁以下用户占比76.2%。
  • 直播：男性占比55.5%，20-39岁用户占比91.1%。

1.3 金融用户泛娱乐内容偏好

• 女性偏好：

  • 偏好都市爱情及古装题材。
  • 倾向于青春与剧情类内容。
  • 喜欢移动端休闲益智类小游戏。
  • 偏好穿越及言情类内容。
  • 年轻女性倾向于开全民直播做主播，热爱分享及社交。

• 男性偏好：

  • 偏好恐怖、抗战谍战题材电视剧。
  • 偏好动作类及超级英雄系列片。
  • 偏好竞技类游戏。
  • 偏好盗墓、探险、军旅类网络文学。
  • 年轻男性关注秀场直播，30岁以上男性关注电视/赛事直播。
  • 喜爱日本动漫，题材偏好现代及架空类。
  • 最受欢迎男女歌手分别为陈奕迅与王菲，语言偏好为华语、英语、韩语。

二、回顾2016年金融与泛娱乐融合典型玩法

2.1 金融投资与平台搭建

• 文化产业基金：2016年新增241支，募集规模达264.5亿元，同比增长27%，主要投向影视、音乐等领域。
• 完片担保：中国平安推出完片保险，试水“中式完片服务”，缓解制片方资金退出压力，推动影视制片管理工业化。
• 娱乐众筹：2016年影视众筹平台超50家，成交额超4亿元，成功率约30%。典型案例包括《老炮儿》周边实物众筹、健康众筹等。
• 金融创新结算产品：如“票房快结宝”，入市一年后服务25个结算项目，累计结算票房1.25亿元，预计2017年将服务超过50个项目。

2.2 品牌植入与娱乐营销

• 品牌植入：金融品牌通过道具、情节等方式深度植入影视内容，提高品牌曝光率。2016年电影植入品牌类型TOP10中，金融类品牌占据重要位置。
• 联合推广：金融企业联合多种娱乐业态开展主题活动，如平安财神节联合新浪财经、微博股票、一直播举办财经网红大赛，成功引流。
• 品牌赞助：金融企业通过冠名演唱会等方式，实现线上直播与线下场景营销的结合。典型案例为平安财神节联合罗大佑演唱会，直播观看人数超200万。
• 明星代言：金融机构借助明星效应提升品牌影响力，如胡歌、刘涛分别担任中国平安大使和平安好医生大使。

三、展望2017年金融与泛娱乐融合发展趋势

3.1 专业化趋势

• 专项文化产业基金：2017年，专项文化产业基金将成为主流，聚焦影视、音乐、游戏、动漫等高回报、易退出的领域。
• 完片担保：随着完片监理机制的成熟，完片担保市场将逐步发展，推动中国影视制片管理工业化进程。

3.2 生态化趋势

• 打造服务平台：金融企业牵头打造高效服务平台，实现同业协作与异业联盟，整合资源助力大型文化项目落地。
• 跨界深度融合：金融与娱乐的融合将更加深入，形成“大金融+大娱乐”的合作模式，实现优势互补与客群共享。

3.3 定制化趋势

• 金融娱乐化产品：针对金融娱乐用户的特点，开发多样化的定制化金融产品和服务，满足用户的娱乐化金融需求。

关键信息总结

• 市场规模：泛娱乐产业2016年突破5000亿元，用户规模超10亿。
• 资本作用：金融资本推动内容创新、用户参与和业态联动，但也带来市场乱象。
• 典型案例：如《叶问3》票房操纵事件、平安财神节联合营销、罗大佑演唱会赞助等。
• 未来趋势：专业化、生态化、定制化将成为金融与泛娱乐融合的主要发展方向。