暑假补课哪家强-在线教育App投放行业洞察报告_21页_4mb

暑假补课哪家强 - 在线教育App投放行业洞察报告总结

核心内容

本报告分析了暑期在线教育App的投放情况，涵盖产品类型、素材增长率、投放策略、素材形式及具体投放文案等内容，旨在为教育行业提供市场洞察与投放建议。

主要观点

1. 暑期在线教育App投放产品类型分布

• Top5应用类型：旅游类、网购类、影音类、在线教育类、社交类。
• 暑期Top3类型：英语类、中小学教育、职业&技能。
• 6-8月Top3类型：少儿编程、钢琴类、驾考类。

2. 暑期在线教育App素材增长率

• Top3增长类型：英语类（7月增长156%，8月增长25%）、综合类（7月增长95%）、职业&技能（7月增长46%，8月增长15%）。

3. 暑期在线教育App投放素材Top20

• Top20App：包括有道精品课、VIP陪练、尚德机构、学而思网校、英语流利说、美术宝1对1、伴鱼绘本、高途课堂、学霸君一对一、TutorABC英语外教 (vipabc) 等。
• Top20所属类型分布：主要集中在英语类、中小学教育、职业&技能、综合类等。

4. 各类型媒体投放产品数量对比

• 投放产品数量在不同媒体间存在差异，部分媒体如热云数据、微信公众号等在暑期投放量显著增加。

5. 在线教育App设备投放情况

• 安卓与iOS对比：安卓设备在暑期投放中占据更大比例，但iOS用户增长趋势明显。

6. 素材形式分布

• 视频素材：占比最高，英语流利说达92%，有道精品课达57%，学而思网校达51%。
• 单图素材：在多个App中占比也较高，如伴鱼绘本达44%。
• 多图素材：占比相对较低，如有道精品课仅1%。

关键信息

1. 暑期投放素材Top3类型

• 英语类：素材形式以视频为主，占比达57%。
• 学而思网校：视频素材占比51%，单图素材占比44%。
• 伴鱼绘本：视频素材占比5%，单图素材占比92%。

2. 暑期发现投放天数Top3素材+文案

• 有道精品课：
  • No.1：学生注意：物理高分逆袭攻略+总结归纳！仅需3元领
  • No.2：语文成绩差？名校高级教师指导学习技巧~
  • No.3：数学的50个解题公式+10种方法精解，孩子在家也能学
• 学而思网校：
  • No.1：0元领清华北大毕业老师提分课
  • No.2：孩子补习一个月数学，从此爱上数学了，学而思网校真是选对了
  • No.3：不用再送孩子去辅导班，这里在家就能学，清华北大毕业名师教
• 英语流利说：
  • No.1：I will arrive in chengdu at 12.00 tomorrow, 我明天十二点到成都。OK, we can go to eat sichuan hot pot first. 好的，我先带你去吃四川火锅
  • No.2：英语学习不容错过的app，让你爱上说英语，下载马上学
  • No.3：外卖小哥的一口纯正英语，惊呆了旁边的小姐

3. 暑期关联创意组数Top3素材+文案

• 有道精品课：
  • No.1：学生注意：物理高分逆袭攻略+总结归纳！仅需3元领
  • No.2：语文成绩差？名校高级教师指导学习技巧~
  • No.3：数学的50个解题公式+10种方法精解，孩子在家也能学
• 学而思网校：
  • No.1：0元试试清华毕业老师的精品课，课程无限回放，仅限200名
  • No.2：孩子补习一个月数学，从此爱上数学了，学而思网校真是选对了
  • No.3：不用再送孩子去辅导班，这里在家就能学，清华北大毕业名师教
• 伴鱼绘本：
  • No.1：宝宝记住500单词的秘密，原来是用了这个方法
  • No.2：女儿才4岁，已经会说很多英语对话了！多亏了这个方法
  • No.3：别再逼孩子死记硬背单词了，这么学英语更有效

总结

暑期在线教育App投放呈现出明显的增长趋势，尤其是英语类、中小学教育和职业&技能类应用。视频素材是主要的投放形式，但单图素材在部分App中也占比较高。投放策略上，针对“教育阶段”、“学科”、“名师”、“报名推广”等关键词进行精准营销，能够有效提升用户转化率。同时，不同媒体和设备在投放策略上有所差异，需根据目标用户群体进行调整。