20230322-浙商证券-清洁电器行业点评_石头上新两款全基站新品_创新升级+价位带拓宽有望提升竞争力_6页_1mb

石头科技扫地机新品发布总结

核心内容

石头科技于2023年3月21日发布两款全新扫地机产品：G20 和 P10。这两款产品分别定位高端市场与中低端市场，旨在通过产品创新和价格策略拓宽市场覆盖，提升整体竞争力。

主要观点

1. G20：高端旗舰，性能升级

• 定位：G20是石头科技此前在CES2023发布的海外新品S8ProUltra的国内版本，主打全能基站功能。
• 定价：常规款4999元，自动上下水款5599元。
• 核心升级：
  • 双胶刷：相较于单胶刷，提升毛发拾取率并减少缠绕。
  • 四区双震擦地：清洁面积提升60%，清洁效率显著增强。
  • 避障能力：从识别27种障碍物升级至42种，支持易卡门槛识别。
• 其他特性：
  • 支持自动洗拖布、自动集尘、自动补水。
  • 配备RR Mason 10.0算法，提升导航与避障智能化水平。
  • 支持智能音控语控、悬崖防跌落等基础功能。
• 策略：删除视频通话等非核心功能，聚焦清洁性能，增强高端市场竞争力。

2. P10：价格下沉，主打实用

• 定位：石头科技首款采用旋转拖布方案的全能型基站产品，主打性价比。
• 定价：常规款3299元，自动上下水款3899元。
• 创新点：
  • 采用旋转拖布方案，相比传统高频震动拖布更易清洁大面积地面。
  • 可拆卸清洁底盘，方便用户自行清洗。
• 性能表现：
  • 吸力为5500Pa，支持恒湿擦地、抗菌拖布、拖布升降等功能。
  • 支持自动洗拖布、自动集尘、自动补水、自动烘干等自清洁功能。
• 策略：通过价格带下沉，吸引入门级消费者，增强市场渗透率。

行业趋势

• 全能型基站成为行业主流趋势，2022年1-3季度销额占比已达37%。
• 头部品牌（如石头、科沃斯）纷纷推出全能型基站产品，推动清洁性能与自清洁功能的持续升级。
• 行业创新方向更加注重实用性，如提升吸力、优化拖布方案、增强避障能力等。
• 价格带下沉是行业重要趋势，石头通过P10的发布进一步拓展市场份额。

公司战略

• 产品矩阵完善：石头2022年推出爆品G10S，2023年推出高端旗舰G20、迭代款G10S Pure及入门款P10，形成完整的产品线。
• 价格策略优化：通过P10的发布，将全能型基站产品价格带下探至3000元-3499元，提升产品普及率。
• 技术升级：强化核心清洁功能，如吸力、拖布方案、避障识别等，增强产品竞争力。
• 市场定位：通过高端与入门产品并行，覆盖更多用户群体，提升品牌影响力。

竞品对比

风险提示

• 新品销量不及预期。
• 行业整体销量不及预期。

行业评级

• 看好：行业指数相对于沪深300指数表现+10%以上。

分析师信息

• 分析师：闵繁皓
• 执业证书号：S1230522040001
• 邮箱：minfanhao@stocke.com.cn

研究助理信息

• 研究助理：黄宇宸
• 邮箱：huangyuchen01@stocke.com.cn

图表目录

• 图1：石头全能型基站产品对比
• 图2：石头G20螺旋双胶刷配置
• 图3：石头G20四区双震擦地
• 图4：石头P10与同价位段竞品对比
• 图5：石头G20与同价位段竞品对比

投资评级说明

• 买入：相对于沪深300指数表现+20%以上
• 增持：相对于沪深300指数表现+10%~+20%
• 中性：相对于沪深300指数表现-10%~+10%
• 减持：相对于沪深300指数表现-10%以下

法律声明

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