家用电器行业：电视专题报告：市场格局已变，国产厂商逐鹿全球_24页_1mb

家电行业电视专题报告总结

一、市场总体情况

• 全球电视市场规模近年略有下滑，销量保持约2亿台/年，受家庭娱乐方式多元化及宏观经济因素影响。
• 中国市场同样面临萎缩，2022年国内电视出货量YoY+24%。大屏电视占比快速提升，全球、国内电视平均尺寸持续增加。
• 行业需求趋弱源于便携设备普及、消费场景变化，国产品牌份额逐步回升。

二、竞争格局变化

• 国内专业品牌如海信、创维、TCL收复失地，线上市场份额分别达23.4%和20.4%，互联网品牌小米系份额下滑。
• 海外市场韩系厂商收缩高端布局，中国厂商加速出海。2023H1海信、TCL全球出货量分列第二、三位。

三、未来趋势对比

• 面板价格上涨是主要利润波动来源，短期价格趋稳，长期大屏化技术降低单品成本占比。
• 中国厂商掌握LCD面板定价话语权，大陆产能占全球70%，面板价格波动性减弱。
• 国产厂商利润率仍有提升空间，品牌力与产品定位升级是关键。

四、投资建议

建议关注：

• 海信视像（600060SH）：产品、品牌、渠道优势明显，全球市场份额提升。
• TCL电子（01070HK）：MiniLED技术领先，全球市场占有份额稳步提升。

五、风险提示

• 市场需求下滑、汇率波动、面板价格波动、竞争加剧。