智线-沉市场洞察：视频、资讯App及小游戏火爆-2019.3-22页_1mb

下沉市场广告素材趋势分析总结

核心内容

本报告基于 ZingFront 全球最大的广告情报分析工具，对下沉市场中工具类与游戏类应用的广告素材趋势进行了分析。报告数据来源于全球范围内的广告采样，覆盖超过5亿条广告数据，每日更新百万条，为市场趋势提供了详实的洞察。

方法论

• ZingFront 通过抽样方式采集广告数据，数据来源不涉及任何渠道或第三方平台。
• 数据分析覆盖近半年内下沉市场的广告素材表现。
• 报告内容分为工具类与游戏类广告素材分析，分别从短视频应用、资讯类应用和游戏类型分布三个维度进行深入探讨。

主要观点

短视频类应用广告素材趋势

• 抖音短视频占据短视频类广告素材的主导地位，展现量和创意总数均远超其他平台。
• 全民小视频和火山直播紧随其后，展现量分别为114M和93M，创意数量分别为800+和750+。
• 快手虽然展现量和创意数量较低，但其素材内容更具话题性和生活化，涵盖热门事件、生活教程、网红歌曲等，内容更加多元。

资讯类应用广告素材趋势

• 资讯类应用整体展现量和创意数量高于短视频类，榜单前四名展现量均在100M以上。
• 今日头条以305M的展现量和1800+创意总数位列第一，作为字节跳动旗下产品，其素材内容强调新闻事件和免费活动，如“看新闻领红包”。
• 趣头条展现量排名第二，远高于新浪、腾讯和百度，显示出其在下沉市场的受欢迎程度。
• 新浪新闻和腾讯新闻的素材内容更注重健康知识、教程及生活常识的传播。
• 百度虽然展现量较低，但仍有稳定的广告投放。

游戏类应用广告素材趋势

• 游戏类广告素材主要集中在益智解谜类、策略类和角色扮演类，三类合计占比达74%。
• 益智解谜类广告素材以图片为主，颜色丰富，内容多配以数字元素增强视觉冲击力。
• 策略类游戏广告素材同样以图片为主，主要来自卧龙吟和乱世王者。
• 角色扮演类广告素材则以图片和视频结合，内容多为游戏截屏和搞笑趣味视频。

关键信息

短视频类应用广告素材

• 抖音短视频：创意总数最多，素材内容以网红美女和品牌宣传为主。
• 全民小视频：内容更加亲民，以普通人的日常生活为主，并有大量“领红包”类广告。
• 火山直播：素材内容偏向直播形式，展现量位居第二。
• 西瓜视频：展现量和创意数量相对较低，但仍有稳定的广告投放。
• 快手：素材内容更具话题性和生活化，展现量和创意数量较少。

资讯类应用广告素材

• 今日头条：展现量和创意总数均为第一，内容多为新闻事件和免费活动。
• 趣头条：展现量位居第二，素材内容注重趣味性和灵活性。
• 新浪新闻：素材内容更偏向健康知识、教程和生活常识。
• 腾讯新闻：展现量和创意数量均居中游。
• 百度：展现量较低，但仍有稳定的广告投放。

游戏类应用广告素材

• 益智解谜类：占比最高（41%），素材以图片为主，内容注重颜色和数字的视觉冲击。
• 策略类：占比第二，素材多为图片，主要来自“卧龙吟”和“乱世王者”。
• 角色扮演类：占比第三，素材以图片和视频结合，内容多为搞笑和趣味性。

总结

下沉市场广告素材趋势呈现出明显的差异化特征，短视频类应用在品牌宣传和网红内容上占据主导，而资讯类应用则在新闻事件和免费活动上表现突出。游戏类广告素材主要集中在益智解谜、策略和角色扮演三大类型，素材形式以图片为主，部分平台结合视频内容以增强趣味性。整体来看，广告素材的创意内容和形式需结合目标用户喜好和平台特性进行优化，以提升投放效果。