2020天猫双十一盘点之家用电器篇_10页_1mb

报告摘要

2020天猫双11家用电器战报总结

核心内容概述

2020年天猫双11购物节自10月21日开启，持续至11月11日，期间分为五个阶段，分别是两波预售和三次售卖。本次报告聚焦家用电器类目，涵盖品牌表现、商品数量、价格分布及行业趋势等多个维度。

主要观点

1. 品牌增长与市场份额

品牌数同比增长 39.5%，显示出市场活跃度的提升。
店铺数同比增长 24.2%，说明更多商家参与其中。
商品数同比增长 8.7%，反映出产品种类的丰富。

2. 双11当天销售占比

家用电器类目在双11当天的销售占比接近 50%，成为当天的主力品类。
五大二级行业在五个阶段中的市场份额分布显示，大家电与生活电器占据主导地位，市场份额超过 50%。

3. 价格分布

2000-5000元价格段的家用电器销售额占比近 50%，成为消费主力区间。

关键信息

家用电器整体品牌表现

排名	品牌	市场份额	份额变化	折扣率	预售额占比
1	美的	12.4%	-1.6%	77.1%	17.2%
2	海尔	10.3%	+0.2%	81.6%	19.9%
3	格力	4.4%	-2.4%	85.7%	2.8%
4	小米	3.8%	-0.3%	88.4%	18.5%
5	西门子	2.9%	+0.2%	84.6%	41.8%
6	海信	2.8%	+0.9%	91.1%	15.2%
7	戴森	2.8%	-1.0%	99.2%	45.6%
8	小天鹅	2.5%	+0.5%	79.1%	23.9%
9	飞利浦	2.2%	-0.8%	80.7%	17.8%
10	科沃斯	2.1%	+0.1%	78.3%	56.0%

大家电品牌表现

排名	品牌	市场份额	份额变化	折扣率	预售额占比
1	海尔	19.2%	+1.8%	82.6%	21.8%
2	美的	13.4%	-3.8%	87.8%	19.9%
3	格力	9.7%	-4.1%	86.5%	2.8%
4	小米	7.2%	+0.4%	88.5%	20.5%
5	海信	6.6%	+2.6%	91.1%	15.2%
6	小天鹅	5.9%	+1.5%	79.1%	23.9%
7	西门子	5.1%	+0.9%	84.7%	41.0%
8	容声	3.2%	+1.3%	83.9%	20.4%
9	创维	3.0%	+0.5%	94.9%	15.1%
10	TCL	3.0%	+0.6%	90.6%	17.8%

生活电器品牌表现

排名	品牌	市场份额	份额变化	折扣率	预售额占比
1	科沃斯	11.8%	-1.2%	78.3%	56.0%
2	戴森	10.2%	-4.7%	99.0%	49.6%
3	美的	8.6%	-0.2%	72.7%	18.8%
4	添可	5.3%	+5.2%	86.8%	3.2%
5	云鲸	4.9%	+4.6%	95.0%	2.1%
6	小米	3.6%	-1.7%	87.4%	10.0%
7	米家	3.1%	-0.6%	87.1%	1.3%
8	碧然德	2.6%	+0.0%	87.7%	21.3%
9	沁园	2.4%	-0.4%	76.3%	31.9%
10	海尔	2.3%	-0.3%	78.1%	9.5%

个人健康类品牌表现

排名	品牌	市场份额	份额变化	折扣率	预售额占比
1	飞利浦	12.2%	-3.8%	82.1%	19.0%
2	戴森	7.0%	-3.3%	99.5%	38.1%
3	由莱	5.4%	+3.2%	76.4%	70.9%
4	POLLOGENGENEO	5.2%	+0.7%	60.9%	61.3%
5	雅萌	3.9%	-2.4%	41.0%	1.3%
6	松下	3.5%	+0.1%	74.6%	26.4%
7	飞科	3.5%	+1.7%	98.2%	0.3%
8	USMILE	3.5%	+2.1%	75.4%	22.7%
9	欧乐B	3.0%	-1.1%	73.6%	34.9%
10	宙斯	2.4%	-3.7%	76.3%	60.8%

总结

2020年天猫双11期间，家用电器类目表现强劲，成为当日销售的主力。整体来看，品牌数量、店铺数量及商品数量均有显著增长。2000-5000元价格段的家电产品销售额占比近50%，显示出消费者在该价格区间内的偏好。大家电和生活电器占据主导地位，而科沃斯在生活电器类目中表现突出，由莱则在个人健康类目中预售占比高，显示出其在该细分市场的潜力。

展开完整摘要