【小红书】2023年11月保险行业月报_18页_3mb

小红书2023年11月保险行业月报概况

• 内容发布平台：小红书
• 时间范围：2023年11月
• 行业概览部分：包括用户画像分析、分品类检索情况、行业TOP搜索词

作者画像分析（11月）

• 地域分布：一二线城市用户占比64%，新增新一线城市用户关注度提高。
• 年龄分布：主要群体为23-35岁，其中女性占比76%，年龄分布主要在19-40岁之间。

分品类检索热点

• 养老保险：长期保持搜索热度，特别是父母养老保险和政府政策相关的养老保险话题热度逐渐增长。
• 重疾险、生育险：呈现周期性增长趋势，周期性较强。
• “香港保险”：搜索热度上升，反映部分用户对海外保单的需求。
• 友邦保险、平安保险：流量较高，结合高端医疗类话题进行趋势挖掘。
• 新生儿、宝宝保险：搜索热度持续上升，显示用户在子女出生后对保险规划意识增强。
• 理财险、年金险、定期寿险、终身寿险：是保险搜索中的高频词，尤其是侧重于收益方面的分析。

高能搜索词

• “香港保险”
• “友邦保险”
• “养老保险个人怎么交”
• “重疾险和百万医疗险区别”
• “新生儿保险有什么用”
• “生育险报销”

行业广告投放策略

高互动优质笔记特点

1. 创新形式：采用漫画、简短剧情、生活记录等引发用户共鸣。
2. 内容方向：
   • 从婚前保障、理财收益切入，均衡推荐理财险。
   • 直击痛点，如计划生育政策变动对生育险的影响、保险消费意识增长对年金险与终身寿险的关注。

优质推广素材特征

• 理财险笔记：突出预期IRR、收益分解、增值亮点，加强用户转化。
• 健康险笔记：锚定名单价格，对比其他传统险种，强调性价比与保险实用性。
• 高转化广告素材：巧妙使用钱数目字、保险额门槛制造场景感，激发消费冲动。

跨年营销预热

• 小红书计划于2024年12月22日举办「WILL商业大会」，推广“小红书种草营销师”项目。
• 种草营销师认证提供课程学习、社群资源，并可升级至中高级，享有更多商业资源和发展空间。

高互动笔记分享 (高CES)

• 达人内容聚焦跨年热点、家庭依赖话题、女性和老人保障需求，增强用户情感联结，提升内容转化率。

总体展望

小红书持续为用户提供多样保险内容，并通过营销人才培养、优质创作者合作体系驱动内容生态发展，在2023年继续助力保险行业。