【Henkuai】2016Q2教育行业微信公众号数据洞察报告_21页_2mb

2016Q2教育行业微信公众号数据洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2016年第二季度【很快】平台对10万+微信公众号样本数据的监测，分析了教育行业公众号在发文量、活跃度、阅读量、发文时间及运营效果等方面的变化趋势和特征。

主要观点

1. 整体发文量增长显著

   • 2016Q2教育行业整体发文量较Q1增长 27.0%，主要得益于“中高考”期间的资讯推广需求。
   • 大学类、中小学类公众号平均发文量呈现高速增长。

2. 账户活跃度提升

   • 教育行业公众号平均发文次数较Q1增长 22.9%，其中大学类公众号发文时间向深夜转移，职业培训及其他类公众号则在晚六点至八点发文量增加。

3. 阅读量表现

   • 教育行业公众号整体平均阅读量较Q1下降 2.2%，但中小学类公众号因受众直接参与考试，阅读量显著增长。
   • 头条文章阅读量较Q1增长 3.1%，但头条平均阅读量仍较低（仅1643.8次），说明内容吸引力仍有待提升。

4. “中高考”热点带动内容传播

   • “高考”话题文章在6月7日（高考首日）达到发文量峰值，6月23日成绩公布后，又掀起小幅宣传热潮。
   • “高考作文”成为教育行业公众号共性宣传热点，各细分领域公众号对此话题的推送内容各有侧重。

5. 运营效果差异

   • 职业培训及其他类公众号运营效果领先，因其受众更倾向于工薪阶层，信息接触度高。
   • 学校类公众号整体运营效果较低，提升空间较大。

关键信息

发文量与活跃度

• 2016Q2教育行业整体发文量增长：较Q1增长 27.0%。
• 平均发文次数：34次，较Q1增长 22.9%。
• 大学类公众号：晚高峰发文时间向深夜转移，午夜发文比例增长 8个百分点。
• 职业培训及其他类公众号：晚六点至八点发文量比例增长 5个百分点。
• 中小学类公众号：发文时间规律基本稳定。

阅读量与影响力

• 平均阅读量：整体下降 2.2%，但中小学类公众号因“中高考”热点显著增长。
• 头条文章阅读量：较Q1增长 3.1%，但头条平均阅读量仍偏低。
• 部分公众号表现突出：
  • 一起作业家长通（平均阅读数：91431.5，影响力：111.4）
  • 教育百师通（平均阅读数：80721.4，影响力：120.6）
  • 微英语（平均阅读数：29242.0，影响力：111.1）

“高考”话题分析

• 高考相关文章推送：中小学类公众号占比近半，职业培训及其他类公众号占比 38.2%。
• 高考日发文量：6月7日达到峰值，6月23日成绩公布后再次上升。

内容偏好

• “高考作文”：成为全年热议话题，教育行业公众号普遍关注。
• 早教幼儿园类：以鸡汤文为主，强调家长如何助力孩子考试。
• 中小学类：以高考复习锦囊、志愿填报攻略为主推内容。
• 大学类：以招生政策、备考资讯为主，为考生加油打气。
• 职业培训及其他类：全方位覆盖“考生”、“家长”、“志愿填报”等信息。

快指数榜单亮点

早教幼儿园类

• 育儿亲子早教经：平均阅读数 34181.5，影响力 91.3
• 辣妈亲子教育：平均阅读数 34181.5，影响力 97.2
• 瑞敏儿童教育资源：平均阅读数 11869.0，影响力 98.7
• 中华家庭教育：平均阅读数 5289.8，影响力 89.8

中小学类

• 一起作业家长通：平均阅读数 91431.5，影响力 111.4
• 中国教育报：平均阅读数 30304.5，影响力 110.2
• 高考直通车：平均阅读数 21367.2，影响力 109.3
• 小学生数学报：平均阅读数 15446.0，影响力 103.0

大学类

• 何凯文考研英语：平均阅读数 40580.4，影响力 111.2
• 大学生励志网：平均阅读数 14034.2，影响力 105.2
• 武汉大学：平均阅读数 8321.0，影响力 91.3

职业培训及其他类

• 教育百师通：平均阅读数 80721.4，影响力 120.6
• 智慧教育文化：平均阅读数 36418.6，影响力 114.7
• 微英语：平均阅读数 29242.0，影响力 111.1

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