2017-2017母婴行业用户关注内容分析报告_34页-4mb
报告摘要
母婴行业用户关注内容分析总结
核心内容概述
本报告基于国双数据中心的用户行为数据分析，总结了2017年1月至5月期间，母婴行业的用户关注内容与市场趋势。通过对用户讨论量、产品关注度、品牌偏好及功能需求的分析，揭示了母婴行业的主要消费品类及其市场表现。
主要观点与关键信息
1. 母婴行业市场规模增长显著
- 2011年至2016年，母婴行业市场规模逐年增长，六年间实现翻倍，增幅达9,123亿元。
- 2016年交易额增长率为15.9%，显示行业持续扩张。
2. 育龄妇女与新生儿数量变化
- 育龄妇女人数占比从2011年的58.3%下降至2016年的53.1%，反映出人口结构的变化。
- 2016年新生儿人数超过1,700万人，一孩数量逐年减少，而二孩数量大幅上升，推动母婴市场需求增长。
3. 用户讨论量显著提升
- 与2011年相比，2016年母婴行业的用户讨论量大幅提升，表明行业关注度持续上升。
品类关注分析
食品类
- 食品类是用户关注的主要消费品，占比超五成。
- 奶粉关注度最高，其中进口奶粉最受关注，占比超过70%。
- 国产奶粉品牌如贝因美、伊利进入TOP10。
- 用户关注内容包括“上不上火”、“价格”、“宝宝喜不喜欢喝”等。
- 辅食中，米粉是首要食物，用户关注“无添加”、“营养均衡”等。
- 零食中，牛奶口味最受青睐，口感与价格是决策因素，占比达67.7%。
- 营养品中，“橙味”、“原味”、“奶味”最受关注，用户更看重效果与味道。
用品类
- 纸尿裤关注度最高，且进口品牌占据TOP8。
- 用户关注内容包括吸水性好、柔软、是否正品、是否红屁股、是否起坨等。
- 洗护用品中，湿巾与围兜最受关注，用户重视味道、功效、安全等。
- 喂养用品中，奶瓶与水壶/水杯材质受到较多讨论，玻璃材质更受欢迎。
- 寝居用品中，用户最关注床品与安全防护用品，对安全、质量、气味的关注度高达75%。
玩具/服饰类
- 玩具中，玩具车（如自行车、学步车、三轮车）关注度最高，其次是早教启智。
- 用户关注1-3岁宝宝玩具占比近六成，更关注安全与功能，而非价格。
- 服饰中，裙子与上衣最受关注，纯棉与蕾丝材质最受青睐，用户注重舒适度与上身效果。
孕产妈妈类
- 孕产妈妈关注孕妇装、防辐射服、月子装，占比近五成。
- 面膜是最受关注的护理产品，其次是洁面产品与爽肤水。
- 用户关注孕妇专用产品、味道、价格与安全。
关于国双数据中心
- 国双数据中心是一个数据信息共享机构，基于OLAP技术构建了交互式数据挖掘平台。
- 聚合、关联、交叉多个数据源（PC、移动等）的数据，提供用户行为分析、网站点击分析、行业趋势研究等。
- 研究范围覆盖多个行业与媒体类别，涉及上百个维度和指标。
- 定期发布网站质量、网民行为趋势、媒体影响力等研究成果。
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- 作者：安桂雪、徐瑛
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