【维卓】2024香港移动应用行业报告_36页_16mb

香港移动应用市场2024年总结

核心内容

本报告聚焦2024年2月及3月香港移动应用市场的发展情况，涵盖市场概况、应用开发与盈利模式、主要应用程序类型及用户行为洞察等方面，为出海企业提供市场趋势与商业机会的参考。

主要观点

市场概况

• 香港移动互联网用户持续增长，预计2024年至2029年将增加10万用户（+1.42%）。
• 2023年全球移动互联网用户普及率最高的国家包括巴林（98%）、阿联酋（96%）、科威特（96%）。
• 香港25至34岁人群智能手机普及率高达99.9%，且自2016年以来，所有年龄组的普及率均呈上升趋势。
• 2023年全球消费者在移动应用上的支出达1710亿美元，中国是最大的市场，贡献约520亿美元。

应用开发与盈利

• 2024年3月，香港发行商发布的安卓应用中，非游戏类应用占比达63%，游戏类应用占比37%，远高于全球平均水平（13%）。
• 广告创收占比高达52%（全球平均为31%），成为主要盈利方式。
• 应用内购买收入占4%，且有23%的应用通过应用内购买创收。
• 香港应用发行商广泛使用Android Support Library V4（约97%的应用采用），Google Firebase和OkHttp也是常用工具。

应用程序类型

• 非游戏类应用：KeeTa以122,081次安装量位居2024年2月非游戏类应用榜首，Telegram紧随其后。
• 游戏类应用：XD娱乐开发的《Go Go Muffin》成为2024年2月香港收入最高的游戏应用，收入约为228万美元。
• 社交媒体应用：Coffee Meets Bagel是2024年2月香港收入最高的社交媒体应用，收入约16.5万美元。
• 新闻应用：《南华早报》是2024年2月收入最高的新闻应用，收入约3.26万美元，彭博（Bloomberg）是唯一一家本地新闻应用提供商。

关键信息

用户行为洞察

• 社交媒体使用：2023年，香港人使用智能手机的时间中，社交媒体占比达36.5%，显著高于其他类别。
• 效用与生产率APP：使用时间占比13.5%，显示用户对效率工具的关注。
• 娱乐类应用：使用时间占比24.9%，表明娱乐内容在用户日常使用中占据重要地位。
• 手机游戏：使用时间占比14.6%，显示游戏在移动应用市场中的影响力。
• 购物类应用：使用时间占比2.8%，相对较低，但仍有增长潜力。

数字内容消费

• 2023年Q3，近四分之一的香港互联网用户每月为电影或电视流媒体服务付费。
• 流媒体音乐和下载音乐是第二常见的付费内容类型，占约20%。

外卖与线上订购

• 超过73%的受访者表示即使疫情缓解，仍会继续使用外卖应用订购。
• Food Panda是香港最受欢迎的外卖应用。

约会应用

• 2022年2月调查显示，约63%的香港约会应用用户每周至少使用一次此类应用。
• Tinder、Goodnight和Coffee Meets Bagel是该市最受欢迎的约会软件。

数据来源

• 42matters
• AppMagic
• 香港统计处
• Data.ai
• DataReportal
• GWI
• Meltwater
• Rakuten Insight
• Statista
• We Are Social

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香港主要应用发行商

• 游戏类：心动娱乐、MiHoYo、LilithGames、XD娱乐、Moon Active、IGG、mHoYo
• 非游戏类：KeeTa、Telegram、Coffee Meets Bagel、《南华早报》、Bloomberg、Food Panda

总结

2024年香港移动应用市场呈现多元化发展态势，用户对社交媒体、娱乐和效用类应用的依赖度较高，且游戏类应用在收入和下载量上表现突出。市场增长主要依赖于广告和应用内购买两种盈利模式，其中广告创收占比显著。随着智能手机普及率的持续上升，出海企业应重点关注本地化内容和广告投放策略，以抓住市场增长机遇。