艾瑞-2019年中国95后洞察报告-2019.12-52页_1mb

中国95后洞察报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询研究院联合上汽大通和种子计划于2019年发布，通过对1030名95后受访者进行调研，揭示了这一代人生活状态、消费行为、兴趣爱好及亚文化倾向等方面的特征。

主要观点与关键信息

生活状态与满意度

• 95后对物质和精神生活都有较高要求，接近40%的人对当前生活状态表示满意。
• 61%的95后认为自己的生活还不够满意，主要原因是缺乏明确目标、高度自律和理想物质条件。
• 相比去年，对生活“感觉很满意”的比例增加超过1倍，显示出积极乐观的生活心态。

未来规划

• 毕业后找工作是主流方向，38%倾向外企，紧随其后的是国企。
• 男生更倾向于民营企业和创业，女生则更倾向外企。
• 多数95后倾向于在国内继续深造。

理想生活

• 期望不断提升自我，善待家人和朋友。
• 希望家人健康平安，能够以自己的能力为周围人做贡献。

与父母的关系

• 95后与母亲关系更亲密，母亲在生活上给予更多关心。
• 父亲在家庭中更多扮演严厉的角色，但在生活上也给予支持。
• 父母权威感逐步降低，95后更倾向于与父母平等交流。

消费行为

• 95后每月平均花销超过3000元，男生消费高于女生。
• 网购、旅游和知识付费是消费增长最快的领域。
• 消费理性，有较强的理财意识，偏好基金、余额宝等理财产品。

数码电器品牌偏好

• Apple依然是最受欢迎的数码品牌，但国产品牌如华为、小米等也在前十之列。
• 国产品牌在前30名中占比高达33%，显示国货崛起趋势。

用车与住房需求

• 购车自用是主流，约60%的95后有购车计划。
• 一、二线城市及家乡是住房首选，理想居住面积在100平米左右。
• 重视智能、便捷，倾向于SUV车型。

亚文化与娱乐

• 95后是二次元文化的主力，喜欢购买周边产品。
• 竞技对战类游戏最受欢迎，移动端成为主流游戏设备。
• 喜欢看电影、电视剧和听音乐，尤其偏好经典老片和热门电影。
• 社交平台使用差异明显，微信注重内容与深度，微博侧重娱乐与广度。

追星与偶像经济

• 超过半数95后有喜欢的偶像，女生追星比例高于男生。
• 周杰伦是95后最喜爱的偶像之一。
• 为偶像消费比例达41%，平均消费金额1365元。

社交与APP使用

• 平均安装35个APP，社交类和音乐类使用率最高。
• 微信和微博是主要社交平台，关注内容有明显差异。

法律声明

• 报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
• 数据仅供参考，公司不对报告内容承担法律责任。

结构化总结

一、生活状态

• 满意度：约40%的95后对当前生活状态满意，61%认为不满意。
• 生活目标：重视有目标、有计划、有充实感的生活。
• 家庭支持：父母提供物质支持，关系较为开放和尊重。

二、消费行为

• 月均开销：超过3000元，男生高于女生。
• 消费领域：网购、旅游和知识付费消费增长显著。
• 消费理性：多数人具有理财意识，倾向于低风险理财。

三、兴趣与娱乐

• 主要兴趣：看电影、电视剧、听音乐、旅行。
• APP使用：平均安装35个APP，社交和音乐类为主。
• 视频观看：偏好电影、电视剧和综艺，短视频以抖音为主。

四、亚文化生活

• 二次元文化：占50%的95后，购买周边产品热情高。
• 动漫偏好：日本动漫最受欢迎，中国动漫次之。
• 游戏偏好：竞技对战类游戏为主，移动端游戏最受欢迎。

五、汽车偏好

• 购车倾向：近六成希望购买汽车，三成选择打车或网约车。
• 品牌偏好：德系车为主，奔驰最受欢迎。
• 车型偏好：SUV是首选，注重性价比和颜值。

六、社交媒体与信息获取

• 社交平台：微信、微博、QQ是主要平台。
• 内容偏好：微信注重深度，微博偏向娱乐。
• 品牌信息渠道：网络渠道为主，微博微信、互联网广告和电视广告使用率均超过50%。

七、法律声明

• 报告内容受法律保护，未经授权不得使用。
• 数据仅供参考，不承担法律责任。

八、研究方法

• 采用生活日志记录与定量问卷调研相结合的方法。
• 调研样本覆盖全国各省市院校，男女比例均分。

九、受访者信息

• 覆盖各年级、各专业和各地区的95后。
• 平均拥有9位朋友，男生社交更广泛。

总结

中国95后群体展现出独特的消费习惯、生活态度和兴趣偏好。他们重视生活质量，追求精神与物质的双重满足，具有较强的理财意识和消费理性。在娱乐方面，他们偏好电影、电视剧、音乐和游戏，尤其是二次元文化。同时，他们对新兴事物保持开放态度，如无人驾驶和新能源汽车，且对偶像经济有较高参与度。95后与父母关系较为开放，重视沟通与理解。整体来看，这一代人正在塑造新的消费与生活方式，成为未来市场的重要力量。