2024年中国运动鞋服行业：消费热潮涌动，品牌竞争日趋白热化（摘要版）_9页_1mb

2024年中国运动鞋服行业总结

核心内容

2024年中国运动鞋服行业正处于快速发展的阶段，消费热潮持续涌动，品牌竞争日益激烈。行业市场规模不断扩大，预计到2028年将达到6,389.3亿元，全球市场份额接近20%。行业呈现出多元化的发展趋势，同时面临产品痛点与市场挑战。

主要观点

市场竞争格局

• 行业呈现高度多元化与竞争性，国际品牌如耐克、阿迪达斯仍占据一定市场份额，但国产品牌如安踏、李宁凭借性价比优势，市场份额逐步扩大。
• 耐克在2023年中国主流电商平台销售额占比超过10%，而阿迪达斯市场份额显著缩减。
• 安踏在2024年H1总收入达337.4亿元，毛利率达64.1%，展现出强大的成本控制能力和盈利能力。
• 李宁在2024年H1总收入为143.5亿元，LULULEMON中国大陆市场收入占比达13.4%。

发展驱动因素

• 运动需求与鞋服产品消费需求增长是主要驱动力。
• 公众健康意识提升，带动了运动人口的增长，经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。
• 全民健身热潮推动了运动鞋服市场的扩张，线下付费健身会员数量达6,975万人，月均到店次数达4.4次。
• 新世代消费者（Alpha世代、Z世代、千禧一代）将运动视为维持健康、释放压力和塑造身材的重要方式。

发展制约因素

• 产品同质化严重，消费者对运动鞋服的性能和设计有更高要求，如耐磨损性、透气性、缓震效果等。
• 市场面临库存管理效率提升、劳动力成本上升等挑战。

关键信息

市场规模

• 2023年中国运动鞋服行业市场规模达到4,568.3亿元。
• 全球运动鞋服市场预计在2028年达到4,511亿美元，中国市场的增长空间巨大。

消费者需求

• 75%的新世代消费者将运动视为维持身体健康的主要方式。
• 68%的消费者通过运动来释放压力、改善情绪。
• 男性消费者更注重运动的技能提升与社交属性，女性消费者则关注健康与美丽。

产品创新与科技赋能

• 科技与时尚成为行业发展的关键趋势，新材料、智能化技术推动产品性能和设计优化。
• 安踏在2024年上半年研发投入超过9亿元，同比增长35.7%，并已累计申请国家专利4,655项。
• 产品创新包括高性能防水透湿材料、轻量化环保科技材料、超囍科技等。

市场趋势

• 国产品牌积极拓展海外市场，国际品牌则持续加码中国市场。
• 品牌通过体育明星代言、跨界联名、赛事赞助等方式提升市场影响力。
• 运动与时尚的界限逐渐模糊，消费者对兼具功能与时尚的产品需求日益增长。

行业研究方法论

• 头豹研究院深入研究中国市场，覆盖19大行业，跟踪532个垂直行业。
• 采用传统与新型研究方法相结合，依托大数据与自主研发算法，提供客观、真实、前瞻性的行业研究报告。
• 报告内容和数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、政策法规颁布等进行持续更新与优化。

法律声明

• 本报告著作权归头豹研究院所有，未经书面许可，不得翻版、复刻、发表或引用。
• 报告内容仅供参考，不构成任何投资建议。
• 部分信息来源于公开资料，头豹不对信息的准确性、完整性或可靠性做任何保证。

报告作者

• 刘贵仁：首席分析师，gary.liu@leadleo.com
• 黄之婧：消费行业分析师，zhijing.huang@leadleo.com

业务咨询

• 客服电话：400-072-5588
• 官方网站：www.leadleo.com
• 办公室地址：
  • 深圳：广东省深圳市南山区粤海街道华润置地大厦E座4105室，邮编：518057
  • 上海：上海市静安区南京西1717号会德丰国际广场2701室，邮编：200040
  • 南京：江苏省南京市栖霞区经济开发区兴智科技园B栋401，邮编：210046