百万母婴群体行为报告（第三期）_22页_2mb

疫情之下：百万母婴群体行为报告（第三期）总结

核心内容

本报告基于母婴及大健康领域的数据与技术积累，分析了疫情期间母婴群体的行为变化与内心世界。通过对大量文本数据的挖掘，揭示了母婴人群在疫情中的情绪波动、行为调整以及对未来的期待，旨在为企业提供有价值的营销洞察。

主要观点

1. 母婴人群的焦虑无奈

母婴人群在疫情中的情绪呈现“个性大于共性”的特点，不同细分群体表现出不同的焦虑焦点：

• 备孕人群：担忧无法及时确认怀孕，验孕工具短缺，备孕期间身体异常却无法就医。
• 准妈妈：因疫情导致产检无法正常进行，对胎儿健康产生担忧。
• 新手宝妈：面临宝宝疫苗接种延迟、身体不适无法及时就医、家庭关系紧张等问题。

2. 积极应对疫情

母婴人群在疫情中展现出积极的一面，主要体现在：

• 为疫情防控奔走相告：通过社交媒体传播防疫知识，倡导不出门、不聚集。
• 宅在家中随遇而安：在家中寻找娱乐方式，如看电影、做饭等，以缓解焦虑情绪。

3. 对疫情结束的热切期盼

母婴人群普遍表达了对疫情结束的期待，希望恢复正常生活，尤其是带宝宝外出活动的愿望强烈：

• “武汉加油！中国加油！”
• “等到疫情过后，最想带宝宝出门溜溜，到处逛逛。”

关键信息

品类关注度变化

疫情期间，母婴人群对各类产品的关注度发生了显著变化，主要呈现以下三种模式：

1. 陡然上升型：健康防护用品（如口罩、体温计）关注度大幅上升，待产类产品也因疫情打乱计划而受到关注。
2. 昙花一现型：如板蓝根、双黄连等品类因无良商家炒作和媒体辟谣而关注度短暂上升后迅速下降。
3. 短期回落型：食品类产品因疫情及过年因素关注度下降，但随着疫情持续，产品购买需求又开始回升。

母垂平台的作用

母婴垂直平台成为母婴人群表达情绪、获取信息和互相支持的主要阵地，用户在平台上的真实发言占比高，显示出其在母婴群体中的重要性。

表现活跃的母垂平台

以下五家平台在疫情期间表现较为活跃，值得关注：

• 平台1
• 平台2
• 平台3
• 平台4
• 平台5

品牌启示

• 母婴群体内心脆弱且敏感，品牌需关注其真实需求，建立理性与感性的共鸣。
• 健康防护用品因疫情获得发展机遇，品牌需把握时机，持续投入。
• 社交营销在疫情中得到验证，媒体平台、流量明星、KOL、KOC的影响力成为关键考量因素。

关于宏原科技

宏原科技是一家专注于母婴及大健康领域的数据驱动效果营销公司，提供数据研究、营销策划与执行、系统产品定制开发三大服务。如需进一步合作或咨询，可通过以下方式联系：

• 邮箱：info@marcpoint.com
• 电话：021-64876004

结语

此次疫情不仅改变了母婴人群的日常生活，也深刻影响了她们的情绪与行为模式。企业应借此机会深入了解母婴群体的真实需求，灵活调整营销策略，以更好地应对未来的市场变化。