2021年中国个人物联网行业研究白皮书_44页_2mb

中国个人物联网行业研究白皮书总结

核心内容

中国个人物联网是以个人/个体用户为中心，通过个人智能设备连接人、物与其它信息资源，满足用户高品质、便捷化生活需求的智能服务系统。其覆盖用户从晨起到归家的全路程，包括居家、出行、教育、办公与娱乐消费等场景。个人物联网是物联网的关键连接点，将家用物联网与产业物联网串联，是万物互联的重要基础。

主要观点

• 技术路径：个人物联网的技术路径包括对个人与物体属性进行标识、识别设备并读取属性、通过网络传输至信息处理中心进行分析。
• 系统架构：个人物联网由智能感知层、网络层、平台层及应用层组成，通过智能手机、可穿戴设备等采集信息，平台层进行数据处理，应用于多个生活场景。
• 商业价值：个人物联网的变现逻辑围绕用户进行终端产品销售，但真正的价值在于数据价值。厂商通过数据进行广告推送、云存储、增值服务，云平台则通过数据训练算法，赋能终端厂商与开发者。
• 竞争要素：个人物联网的核心竞争要素包括底层技术、产品矩阵、覆盖场景与用户生态。终端厂商铺设硬件拓宽场景，平台厂商打通场景强化生态。
• 用户连接意愿：在家庭场景中，手机是最主要的连接中心；在工作场景中，PC是主要连接中心；校园场景以个人智能产品为主；外出场景以公交、地铁刷卡为主；运动场景则以智能手环/手表为主。
• 企业发展路径：手机巨头凭借用户吸引力与技术服务能力领跑市场，其它手机厂商采取跟进策略，智能单品厂商需借力平台或在细分赛道突破，云平台企业则提供技术支撑。

关键信息

• 市场基础：2019年中国手机网民比例达99.7%，智能手机渗透率95.6%，物联网连接数达55亿个，预计2023年将达148亿个。
• 产业链结构：个人物联网产业链包括感知层、网络层、平台层与应用层，其中智能终端是数据采集载体，云平台是中枢系统。
• 用户调研：调研样本为1600名个人智能产品用户，年龄在18-55岁，覆盖全国地区。用户最依赖的设备为手机（4.71）、智能手环/手表（4.17）及蓝牙耳机（3.92）。
• 设备与数据安全：随着设备联网量增加，数据安全成为关键问题，厂商需重视信任根（ROT）、可信密码模块（TCM）及受信任的网络连接（TNC）等技术保障用户信息安全。
• 典型案例：
  • 华为：提出“1+8+N”战略，以手机为核心，通过智能终端与云平台构建全场景生态。
  • 小米：以“手机+AIoT”为核心战略，打造万物智慧互联的生态模式。
  • 苹果：通过闭环生态，构建硬件、软件与服务三位一体的平台生态圈。
  • OPPO：构建万物互融生态，聚焦个人娱乐、家庭家居、运动健康等场景。

用户研究

• 连接意愿：用户认为外出场景的物物相连最重要，家庭场景的连接体验最好。
• 设备使用情况：手机、手环使用时间长，易于覆盖更多场景。
• 购买因素：用户购买个人可穿戴设备时，首要考虑功能（78.6%）、性价比（70.7%）及品牌（68.9%），次要考虑口碑、连接性与外观。
• 购买预算：购买手机预算多集中在3000元至8000元，而购买智能手表与手环的预算差异较大。
• 用户依赖度：手机依赖度最高，其次是智能手环/手表与蓝牙耳机。

行业关注要点

1. 企业发展路径：手机巨头持续引领市场，其它厂商采取跟进策略。
2. 连接中心：手机仍是用户青睐的连接控制中心。
3. 数据打通：个人物联网是物联网的关键连接点，数据打通将助力万物互联。
4. 数据安全：设备与数据安全是行业亟需严肃对待的问题。

总结

个人物联网作为新一代信息技术的重要组成部分，正在推动智能生活向更广泛、更深入的方向发展。随着智能手机普及率的提升与物联网连接数的快速增长，个人物联网具备良好的市场基础与发展潜力。未来，随着技术进步与用户认知提升，数据与服务变现将成为主要商业逻辑。同时，设备与数据安全将成为行业发展的关键挑战。手机巨头、智能单品厂商与云平台企业将在不同层面推动行业发展，共同构建以用户为中心的万物互联生态。