2019夜间旅游市场数据报告_17页_1mb

夜间旅游市场数据报告2019总结

核心内容

本报告由中国旅游研究院夜间旅游课题组发布，重点分析了2019年中国夜间旅游市场的消费趋势、游客需求与供给现状，以及未来发展前景。

主要观点

夜游需求旺盛

• 参与度高：九成游客体验过夜游，显示出较高的参与度。
• 消费潜力大：夜间消费占比达28.5%，游客夜间消费占比为27.2%（2019年春节数据）。
• 体验时间长：人均夜游时间为2.03晚，表明游客愿意投入更多时间在夜间旅游活动中。
• 需求多元化：游客对夜间旅游的需求涵盖美景、活动、美食/夜市及休闲氛围等多个方面，其中夜间美景占比最高（35.7%）。
• 文化体验突出：文化体验成为夜游的重要组成部分，新兴夜游产品如24小时书店、剧院剧场、茶肆茶社、博物馆夜游等逐渐受到欢迎。

游客画像

• 主流群体：以中青年情侣游和家庭游为主。
• 体验时间：黄金四小时为18:00-22:00，游客满意度达75.68%。
• 满意度提升期待：七成游客仍期待满意度提升。
• 停留时间：3-4小时的游客占比最高（48.1%）。
• 夜游痛点：夜游安全（49.4%）、需要休息（38.8%）、交通不便（25.8%）、夜游不好玩（19.0%）、花费过高（16.1%）是主要障碍。

夜游供给不足

• 供不应求：夜间旅游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。
• 市场预测：71%的市场预测认为未来夜游需求将持续旺盛。
• 现有供给占比：夜游产品品类及收入比重偏低，仅占30%。
• 供需不匹配：需求呈现多元化、追求品质、侧重节市活动等特点，而供给结构单一，政策推动占比达37%。
• 企业诉求：企业亟需满足游客对品质和节市活动的需求。

投资现状

• 投资规模：夜间旅游投资规模占比普遍较低，<5%的占比为22.7%，6-10%为28.6%，10-20%为26.0%，>20%为7.0%。
• 投资品类：休闲设施和休闲氛围最受欢迎，占比25.6%；美食/夜市占比22.5%；夜间表演/演艺占比18.4%。

关键信息

未来发展前景

• 市场增幅预期：六成企业认为未来市场增幅为10-20%，三成企业认为增幅将超过20%。
• 投资意愿强：81%的企业表示未来有增资意愿，显示出对夜间旅游市场的信心。

建议方向

• 提升夜间旅游产品数量与质量。
• 增强文化体验内容，丰富夜游活动形式。
• 优化夜游配套设施，提高安全性与便利性。
• 加强政策支持，推动夜间旅游产业专业化发展。

总结

夜间旅游市场在2019年展现出强劲的发展势头，游客参与度高、消费意愿强，且对文化体验和休闲氛围有较高需求。然而，供给方面仍存在不足，投资规模偏小，产品结构单一。未来市场增长潜力巨大，企业普遍看好发展前景并有增资意愿，应抓住机遇，推动夜间旅游产品与服务的多元化、品质化发展。