2016年-数据局_IXDC：滴滴主品牌与产品线视觉调性研究_赵天翔_83页_23mb

国际体验设计大会总结

核心内容

本次国际体验设计大会聚焦于用户体验设计，特别是滴滴出行的品牌视觉调性研究。会议围绕品牌调性、产品线视觉诉求、色彩与图像规范等主题展开，旨在通过统一的视觉语言，强化品牌识别度与用户感知。

主要观点

品牌调性

• 滴滴主品牌调性以舒适、活力、正式为核心，分别对应不同的用户价值和情感诉求。
• 品牌理念为“暖心贴心、时尚活力、安全可靠”，传递出一种温暖、理性、专业和品质的形象。
• 调性是被笼统感知的，来源于原则规律，如业务、愿景和品牌理念。

产品线调性

• 滴滴从单一产品扩展为十余条产品线，如出租车、专车、快车、顺风车、企业出行、代驾等，每条产品线都有其独特的视觉特征和诉求。
• 产品线调性需与品牌整体调性协调，同时满足各自的目标用户群体。

视觉解决方案

• 视觉调性需通过色彩、图像、线条、材质等元素进行系统化表达。
• 色彩方面，主品牌色为偏红的橘色，在饱和度和明度上有所调整，以提升舒适感与正式感。
• 图像方面，推荐使用暖色、自然光、正常焦距、适度景深，传递出舒心、亲和、品质等情绪。
• 线条与UI设计应保持简洁、直线+小圆角，体现现代感与亲和力。
• 材质选择应体现品质感，如使用亚光材质、自然纹理等。

关键信息

色彩调性

• 主品牌色：偏红的橘色（HSB:30 90 98），在视觉上减少躁动，增强舒适与正式感。
• 辅助色：使用大面积亮色与小面积柔和橘色结合，再加入灰色、米色等，形成舒适、活力、正式的视觉层次。
• 品牌群色彩：通过灰度的加深，传达出高端、昂贵的品牌形象，消费者可根据灰度比例判断服务级别与价位。

图像调性

• 品牌主张：以舒心、微笑为核心，传递温暖与亲和。
• 人是核心：图像以中国面孔为主角，强调本土化与生活化。
• 用光：推荐偏暖色温与大面积光源，避免强对比，营造自然、舒适氛围。
• 焦距与角度：推荐35-50mm焦距，体现常规、自然、舒适的视觉效果。
• 景深：推荐F4-F6光圈，保持图像真实与自然。

产品线定位

• 滴滴打车：以舒适为主，传递亲和、温暖与生活化。
• 顺风车：以活力为主，强调分享、互动与年轻化。
• 专车（舒适型）：兼顾舒适与正式，体现品质与专业。
• 专车（豪华型）：以正式为主，突出高端与尊享。
• 企业版：以正式为主，体现专业与信赖。
• 快车：以活力为主，强调效率与科技感。
• 代驾：以正式为主，突出安全与可靠。

视觉调性模型

• 模型1.0：以舒适感 > 活力感 > 正式感为层级，通过色彩、图像、材质等元素进行表达。
• 模型2.0：升级为笼模型，更系统地表达不同产品线的视觉调性，使品牌视觉语言更具层次与辨识度。

总结

滴滴出行的视觉调性研究强调了品牌与产品线之间的协调关系，通过统一的视觉语言传递出品牌的核心价值。色彩、图像、材质、UI设计等元素共同构建了舒适、活力、正式的品牌调性体系，确保在不同产品线中保持一致的视觉识别，同时满足各自的目标用户需求。