快手村BA-乡村篮球冠军赛招商方案_21页_14mb

快手村BA招商项目通案总结

2022年夏季，村BA作为农村篮球赛事现象级传播事件，以朴实的乡土文化、纯粹的篮球热爱和热烈的群众氛围迅速走红，成为全民健身与体育发展的重要标志。快手借此推出“村BA乡村篮球冠军杯”项目，通过村镇球员与快手达人同场竞技、特色表演及专属奖励，形成线上线下联动效应。活动数据显示，直播总播放量达244亿，相关话题视频播放量突破186亿，引发广泛关注。

项目旨在响应国家体育强国及全民健身战略，将公益与商业结合，推动篮球文化下沉乡村。核心目标包括：激发乡镇青年篮球热情，让更多青少年体验篮球乐趣；通过短视频记录球员故事，传递温情励志内容，增强用户共鸣；借助篮球达人影响力，打造专业赛事看点，吸引圈层用户关注。活动最终落地福建、贵州、广西等地区，具体区域以实际执行为准。

活动规划分为预热、赛事及长尾传播三个阶段。预热期通过纪录片探访村BA参与者，展现篮球人的坚守与热爱，结合当地特色举办中场表演及带货摊位，吸引多元关注。赛事期间，4支参赛球队进行正赛PK，增设扣篮大赛等技能展示环节，增强赛事观赏性。决赛日安排为周六晚两两对抗，周日晚总决赛。赛事期间通过线上直播互动（如粉丝评论、礼物打赏、实时打call）及线下布景露出（如品牌专区、现场物料）提升传播效果。

活动内容涵盖短视频创作、纪录片制作及多渠道宣传。短视频创作者包括中头部体育垂类及二创作者，需围绕篮球主题创作内容，优质作品可获奖扶持。纪录片以微形式记录球队日常训练与生活，例如四川凉山西昌二中篮球队案例：队员来自不同少数民族，缺乏正规训练条件，但通过坚持在严寒中训练，逐步成长并在校园联赛中取得佳绩。该内容与NBA瓷器厂团队（曹芳、曹岩等）及知名街球手（军哥、矣进宏等）合作，形成独特叙事。

传播策略上，活动前一周通过官方预告、达人预热内容及项目规划吸引关注；赛后3天展开长尾PR传播，联合快手站内外平台、社群及地方媒体扩大声量。资源投放包括快手热榜、直播广场、NBA频道banner、侧边栏弹窗等线上位置，以及线下活动背板、物料及联合LOGO露出。

项目通过挖掘乡村篮球文化、结合达人影响力与短视频传播，构建“体育+公益+商业”模式，助力基层篮球发展，同时为品牌提供多维度曝光机会。